Bericht
Markenorientierung von "Social Businesses": Ergebnisse einer Expertenbefragung
Social Businesses boomen weltweit. Es handelt sich dabei um eine neue, hybride Form sozialer Unternehmen: Sie wollen keine Gewinne maximieren, doch sie arbeiten - wie herkömmliche Unternehmen - gewinnorientiert. Allerdings ist das Social Business im Vergleich zu klassischen betriebswirtschaftlichen Themen bislang wenig erforscht. Dies gilt insbesondere für dessen Erfolgsfaktoren aus der Perspektive des Marketings. Deshalb widmet sich dieser Beitrag einem möglichen Erfolgsfaktor, der in der Marketingforschung der jüngsten Zeit vermehrt diskutiert wird: Der Markenorientierung. In Abgrenzung zum klassischen Konzept der Kundenorientierung stellt das relativ junge Konzept der Markenorientierung einen Ansatz dar, in dessen Zentrum die Markenidentität steht. Sie bildet den Ausgangspunkt für jegliches Verhalten des Unternehmens. Die vorliegende Wissenschaftliche Schrift stellt die Ergebnisse einer Expertenbefragung zur Markenorientierung von Social Businesses dar, an der sich 18 Interviewpartner beteiligten.
- Language
-
Deutsch
- Bibliographic citation
-
Series: Wissenschaftliche Schriften des Fachbereichs Wirtschaftswissenschaften ; No. 13-2013
- Classification
-
Management
- Subject
-
Markenführung
Sozialwirtschaft
Experten
- Event
-
Geistige Schöpfung
- (who)
-
Schmidt, Holger J.
Lückenbach, Florian
- Event
-
Veröffentlichung
- (who)
-
Hochschule Koblenz - University of Applied Sciences, Fachbereich Wirtschaftswissenschaften
- (where)
-
Koblenz
- (when)
-
2013
- Handle
- URN
-
urn:nbn:de:hbz:1105-opus4-110
- Last update
-
10.03.2025, 11:43 AM CET
Data provider
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ZBW - Deutsche Zentralbibliothek für Wirtschaftswissenschaften - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft. If you have any questions about the object, please contact the data provider.
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Object type
- Bericht
Associated
- Schmidt, Holger J.
- Lückenbach, Florian
- Hochschule Koblenz - University of Applied Sciences, Fachbereich Wirtschaftswissenschaften
Time of origin
- 2013
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