Bericht
Markenorientierung von "Social Businesses": Ergebnisse einer Expertenbefragung
Social Businesses boomen weltweit. Es handelt sich dabei um eine neue, hybride Form sozialer Unternehmen: Sie wollen keine Gewinne maximieren, doch sie arbeiten - wie herkömmliche Unternehmen - gewinnorientiert. Allerdings ist das Social Business im Vergleich zu klassischen betriebswirtschaftlichen Themen bislang wenig erforscht. Dies gilt insbesondere für dessen Erfolgsfaktoren aus der Perspektive des Marketings. Deshalb widmet sich dieser Beitrag einem möglichen Erfolgsfaktor, der in der Marketingforschung der jüngsten Zeit vermehrt diskutiert wird: Der Markenorientierung. In Abgrenzung zum klassischen Konzept der Kundenorientierung stellt das relativ junge Konzept der Markenorientierung einen Ansatz dar, in dessen Zentrum die Markenidentität steht. Sie bildet den Ausgangspunkt für jegliches Verhalten des Unternehmens. Die vorliegende Wissenschaftliche Schrift stellt die Ergebnisse einer Expertenbefragung zur Markenorientierung von Social Businesses dar, an der sich 18 Interviewpartner beteiligten.
- Sprache
-
Deutsch
- Erschienen in
-
Series: Wissenschaftliche Schriften des Fachbereichs Wirtschaftswissenschaften ; No. 13-2013
- Klassifikation
-
Management
- Thema
-
Markenführung
Sozialwirtschaft
Experten
- Ereignis
-
Geistige Schöpfung
- (wer)
-
Schmidt, Holger J.
Lückenbach, Florian
- Ereignis
-
Veröffentlichung
- (wer)
-
Hochschule Koblenz - University of Applied Sciences, Fachbereich Wirtschaftswissenschaften
- (wo)
-
Koblenz
- (wann)
-
2013
- Handle
- URN
-
urn:nbn:de:hbz:1105-opus4-110
- Letzte Aktualisierung
-
10.03.2025, 11:43 MEZ
Datenpartner
Dieses Objekt wird bereitgestellt von:
ZBW - Deutsche Zentralbibliothek für Wirtschaftswissenschaften - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft. Bei Fragen zum Objekt wenden Sie sich bitte an den Datenpartner.
ZBW - Deutsche Zentralbibliothek für Wirtschaftswissenschaften - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft. Bei Fragen zum Objekt wenden Sie sich bitte an den Datenpartner.
Objekttyp
- Bericht
Beteiligte
- Schmidt, Holger J.
- Lückenbach, Florian
- Hochschule Koblenz - University of Applied Sciences, Fachbereich Wirtschaftswissenschaften
Entstanden
- 2013
Ähnliche Objekte (12)
Markenorientierung von "Social Businesses" : Ergebnisse einer Expertenbefragung
Markenorientierung von „Social Businesses“ – Ergebnisse einer Expertenbefragung
Zukunftsthemen in der Logistikweiterbildung: Ergebnisse einer Expertenbefragung mit dem Analytic Hierarchy Process
Nudging businesses to pay their taxes
Das Zukunftspanel Mittelstand: Eine Expertenbefragung zu den Herausforderungen des Mittelstands
Employee financial participation in businesses: Is it worth discussing?
Country index for family businesses: Competitiveness ranking, 8th edition summary
Expertenbefragung zu Abbrüchen bei der Personalsuche in der IAB-Erhebung des Gesamtwirtschaftlichen Stellenangebots
Zukunftspanel Mittelstand 2020: Update der Expertenbefragung zu aktuellen und zukünftigen Herausforderungen des deutschen Mittelstands
Das Zukunftspanel Mittelstand 2017 - Update einer Expertenbefragung zu aktuellen und zukünftigen Herausforderungen des deutschen Mittelstands
On flexibility of agri-businesses: Are small- or large-scale farms more flexible?
Free enterprise and state control: Annual bulletin of the advisory board of the Foundation for Family Businesses
Markenorientierung von "Social Businesses" : Ergebnisse einer Expertenbefragung
Markenorientierung von „Social Businesses“ – Ergebnisse einer Expertenbefragung
Zukunftsthemen in der Logistikweiterbildung: Ergebnisse einer Expertenbefragung mit dem Analytic Hierarchy Process
Nudging businesses to pay their taxes
Das Zukunftspanel Mittelstand: Eine Expertenbefragung zu den Herausforderungen des Mittelstands
Employee financial participation in businesses: Is it worth discussing?
Country index for family businesses: Competitiveness ranking, 8th edition summary
Expertenbefragung zu Abbrüchen bei der Personalsuche in der IAB-Erhebung des Gesamtwirtschaftlichen Stellenangebots
Zukunftspanel Mittelstand 2020: Update der Expertenbefragung zu aktuellen und zukünftigen Herausforderungen des deutschen Mittelstands
Das Zukunftspanel Mittelstand 2017 - Update einer Expertenbefragung zu aktuellen und zukünftigen Herausforderungen des deutschen Mittelstands
On flexibility of agri-businesses: Are small- or large-scale farms more flexible?
Free enterprise and state control: Annual bulletin of the advisory board of the Foundation for Family Businesses
Markenorientierung von "Social Businesses" : Ergebnisse einer Expertenbefragung
Markenorientierung von „Social Businesses“ – Ergebnisse einer Expertenbefragung
Zukunftsthemen in der Logistikweiterbildung: Ergebnisse einer Expertenbefragung mit dem Analytic Hierarchy Process
Nudging businesses to pay their taxes
Das Zukunftspanel Mittelstand: Eine Expertenbefragung zu den Herausforderungen des Mittelstands
Employee financial participation in businesses: Is it worth discussing?
Country index for family businesses: Competitiveness ranking, 8th edition summary
Expertenbefragung zu Abbrüchen bei der Personalsuche in der IAB-Erhebung des Gesamtwirtschaftlichen Stellenangebots
Zukunftspanel Mittelstand 2020: Update der Expertenbefragung zu aktuellen und zukünftigen Herausforderungen des deutschen Mittelstands
Das Zukunftspanel Mittelstand 2017 - Update einer Expertenbefragung zu aktuellen und zukünftigen Herausforderungen des deutschen Mittelstands
On flexibility of agri-businesses: Are small- or large-scale farms more flexible?