Arbeitspapier
Markenmanagement bei Einzelsportlern
Für Einzelsportler geht es heutzutage tendenziell um mehr als den bloßen sportlichen Erfolg. Vielmehr zielen sie darauf ab, eine persönliche Marke zu entwickeln und daraus Kapital zu schlagen. Im vorliegenden Beitrag wird ein spezifisches Markenmanagementmodell für Einzelsportler vorgestellt, das auf dem identitätsorientierten Markenführungsansatz basiert. Im Fokus des Modells steht das operative Markenmanagement, wobei die verschiedenen Instrumente zur Umsetzung der Markenidentität von Sportlern aufgezeigt werden sollen. Abgerundet wird der Beitrag durch ein Fallbeispiel, welches das idealtypische Markenmanagement eines der bekanntesten Gesichter aus der Welt des Sports veranschaulicht.
- Sprache
-
Deutsch
- Erschienen in
-
Series: Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management ; No. 2010-08
- Klassifikation
-
Management
- Ereignis
-
Geistige Schöpfung
- (wer)
-
Nufer, Gerd
Fischer, Jan
- Ereignis
-
Veröffentlichung
- (wer)
-
Hochschule Reutlingen, ESB Business School
- (wo)
-
Reutlingen
- (wann)
-
2010
- Handle
- URN
-
urn:nbn:de:bsz:21-opus-51047
- Letzte Aktualisierung
-
10.03.2025, 11:44 MEZ
Datenpartner
ZBW - Deutsche Zentralbibliothek für Wirtschaftswissenschaften - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft. Bei Fragen zum Objekt wenden Sie sich bitte an den Datenpartner.
Objekttyp
- Arbeitspapier
Beteiligte
- Nufer, Gerd
- Fischer, Jan
- Hochschule Reutlingen, ESB Business School
Entstanden
- 2010
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