Event-Sponsoring: Am Beispiel der Fußball-Weltmeisterschaft 1998 in Frankreich ; Kritik und Implikationen für die Praxis

Arbeitspapier

Vom 10. Juni bis 12. Juli 1998 fand in Frankreich die 16. Fußball-Weltmeisterschaft statt. Die großen Sponsoren gehen zunehmend auf die Suche nach attraktiven Sportveranstaltungen, bei denen sie das mit der Unterstützung eines Einzelsportlers (oder Teams) verbundene Risiko eines Imageeinbruchs im Falle einer Niederlagenserie seitens des Gesponserten und die damit potentiell einhergehenden negativen Auswirkungen auf den Sponsor nicht fürchten müssen; man spricht in diesem Zusammenhang vom sogenannten Event-Sponsoring.In diesem Beitrag erfolgt eine kritische Auseinandersetzung über die Vorteilhaftigkeit eines Sponsorenengagements im Rahmen einer Fußball-Weltmeisterschaft. Neben Anregungen zur Verbesserung der traditionellen Bandenwerbung werden alternative Formen der Kommunikationspolitik im sportlichen Umfeld vorgestellt und analysiert.

Angaben zum Objekt

• Sprache: Deutsch

Verweise und Beziehungen

• Erschienen in: Series: Tübinger Diskussionsbeiträge ; No. 151

Klassifikation und Themen

• Klassifikation: Wirtschaft
• Thema: Sponsoring ; Ambush Marketing ; Programmsponsoring ; Sportwerbung ; Sponsoring ; Event-Marketing ; Fußballsport ; Sportmarketing ; Frankreich

Beteiligte, Orts- und Zeitangaben

• Ereignis: Geistige Schöpfung
• (wer): Nufer, Gerd
• Ereignis: Veröffentlichung
• (wer): Eberhard Karls Universität Tübingen, Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät
• (wo): Tübingen
• (wann): 1998

Weitere Informationen

• Handle: http://hdl.handle.net/10419/47533
• URN: urn:nbn:de:bsz:21-opus-21418
• Letzte Aktualisierung: 10.03.2025, 11:44 MEZ