Event-Sponsoring: Am Beispiel der Fußball-Weltmeisterschaft 1998 in Frankreich ; Kritik und Implikationen für die Praxis

Arbeitspapier

Vom 10. Juni bis 12. Juli 1998 fand in Frankreich die 16. Fußball-Weltmeisterschaft statt. Die großen Sponsoren gehen zunehmend auf die Suche nach attraktiven Sportveranstaltungen, bei denen sie das mit der Unterstützung eines Einzelsportlers (oder Teams) verbundene Risiko eines Imageeinbruchs im Falle einer Niederlagenserie seitens des Gesponserten und die damit potentiell einhergehenden negativen Auswirkungen auf den Sponsor nicht fürchten müssen; man spricht in diesem Zusammenhang vom sogenannten Event-Sponsoring.In diesem Beitrag erfolgt eine kritische Auseinandersetzung über die Vorteilhaftigkeit eines Sponsorenengagements im Rahmen einer Fußball-Weltmeisterschaft. Neben Anregungen zur Verbesserung der traditionellen Bandenwerbung werden alternative Formen der Kommunikationspolitik im sportlichen Umfeld vorgestellt und analysiert.

Object Details

• Language: Deutsch

References and Relationships

• Bibliographic citation: Series: Tübinger Diskussionsbeiträge ; No. 151

Classification and Topics

• Classification: Wirtschaft
• Subject: Sponsoring ; Ambush Marketing ; Programmsponsoring ; Sportwerbung ; Sponsoring ; Event-Marketing ; Fußballsport ; Sportmarketing ; Frankreich

Contributors, Places and Time

• Event: Geistige Schöpfung
• (who): Nufer, Gerd
• Event: Veröffentlichung
• (who): Eberhard Karls Universität Tübingen, Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät
• (where): Tübingen
• (when): 1998

Further information

• Handle: http://hdl.handle.net/10419/47533
• URN: urn:nbn:de:bsz:21-opus-21418
• Last update: 10.03.2025, 11:44 AM CET