Artikel
Was erfüllt sein muss, damit das Image einer Marke von Sport-Event-Marketing profitiert - Bedingungen für das Zustandekommen eines Imagetransfers und mögliche Konsequenzen für die Praxis
Sport-Events emotionalisieren das Publikum. Einstellungsänderungen bzw. Image- verbesserungen stellen deshalb zentrale Zielsetzungen im Sport-Event-Marketing dar. Dies rührt insbesondere daher, dass eine hohe Korrelation zwischen der Einstellung bzw. dem Image einer Marke oder eines Unternehmens und dem tatsächlichen Kaufverhalten der Konsumenten angenommen wird (Hätty 1989; Gwinner/Eaton 1999). Im Folgenden wird ein spezifisches Imagetransfermodell für das Sport-Event-Marketing entwickelt und die Bedingungen für das Zustande- kommen eines Imagetransfers von einem Sport-Event auf eine Marke bzw. ein Unternehmen erläutert. Je nachdem, ob die notwendige und/oder hinreichende Bedingung erfüllt ist, lassen sich verschiedene Konsequenzen bzw. Implikationen für die Unternehmenspraxis unterscheiden.
- Sprache
-
Deutsch
- Erschienen in
-
Journal: Marketing Review St.Gallen ; ISSN: 1865-7516 ; Volume: 35 ; Year: 2018 ; Issue: 1 ; Pages: 78-85
- Klassifikation
-
Management
- Ereignis
-
Geistige Schöpfung
- (wer)
-
Nufer, Gerd
- Ereignis
-
Veröffentlichung
- (wer)
-
Thexis Verlag
- (wo)
-
St.Gallen
- (wann)
-
2018
- Handle
- Letzte Aktualisierung
-
10.03.2025, 11:44 MEZ
Datenpartner
ZBW - Deutsche Zentralbibliothek für Wirtschaftswissenschaften - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft. Bei Fragen zum Objekt wenden Sie sich bitte an den Datenpartner.
Objekttyp
- Artikel
Beteiligte
- Nufer, Gerd
- Thexis Verlag
Entstanden
- 2018
Ähnliche Objekte (12)
The sound of brands
Bestimmung und Analyse der Erfolgsfaktoren von Marketing-Events anhand des Beispiels DFB-adidas-Cup
Sponsorship of the 2024 European Soccer Championship in Germany: overview, perspectives, special features and developments
e-Sports: was es ist und wie es sich entwickelt
Sports events and social media marketing
Neuromarketing: Grundlagen, Best-Practice-Beispiele aus dem Handel und kritische Würdigung
Neuromarketing in retail : status quo, best-practice examples and critical appraisal
Does a halo effect exist in German soccer? Results of an empirical study, implications and current reference
Zielgenau aus dem Hinterhalt
Innovative digital guerrilla marketing
Event marketing and attitude changes
Marketing mit Youtube
The sound of brands
Bestimmung und Analyse der Erfolgsfaktoren von Marketing-Events anhand des Beispiels DFB-adidas-Cup
Sponsorship of the 2024 European Soccer Championship in Germany: overview, perspectives, special features and developments
e-Sports: was es ist und wie es sich entwickelt
Sports events and social media marketing
Neuromarketing: Grundlagen, Best-Practice-Beispiele aus dem Handel und kritische Würdigung
Neuromarketing in retail : status quo, best-practice examples and critical appraisal
Does a halo effect exist in German soccer? Results of an empirical study, implications and current reference
Zielgenau aus dem Hinterhalt
Innovative digital guerrilla marketing
Event marketing and attitude changes
Marketing mit Youtube
The sound of brands
Bestimmung und Analyse der Erfolgsfaktoren von Marketing-Events anhand des Beispiels DFB-adidas-Cup
Sponsorship of the 2024 European Soccer Championship in Germany: overview, perspectives, special features and developments
e-Sports: was es ist und wie es sich entwickelt
Sports events and social media marketing
Neuromarketing: Grundlagen, Best-Practice-Beispiele aus dem Handel und kritische Würdigung
Neuromarketing in retail : status quo, best-practice examples and critical appraisal
Does a halo effect exist in German soccer? Results of an empirical study, implications and current reference
Zielgenau aus dem Hinterhalt
Innovative digital guerrilla marketing
Event marketing and attitude changes