Arbeitspapier

Guerilla Marketing

Die Rezipienten sind gelangweilt von der heutigen Werbeuniformität. Die Aufmerksamkeit, die für die Absorption kommerziellen Botschaften aufgewendet wird, schwindet. Das Postulat nach neuen, innovativen Marketingformen lässt sich konstatieren. Dieser Forderung möchte das Konzept des Guerilla Marketings gerecht werden. Das Hauptaugenmerk des vorliegenden Beitrags liegt auf der Erarbeitung einer Charakterisierung dieser ungewöhnlichen Marketingstrategie sowie einer Einordnung in einen marketingpolitischen Gesamtkontext. Guerilla Marketing wird oftmals als reines Instrument der Kommunikation angesehen. Es ist jedoch vielmehr ein innovatives Marketingkonzept, welches als Konglomerat unterschiedlicher Aktionen Unkonventionalität hervorruft. Das Konzept Guerilla Marketing wird unter Zuhilfenahme praktischer Beispiele detailliert examiniert und klassifiziert.

Language: Deutsch

Bibliographic citation: Series: Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management ; No. 2008-05

Classification: Management

Event: Geistige Schöpfung

(who): Nufer, Gerd
Bender, Manuel

Event: Veröffentlichung

(who): Hochschule Reutlingen, ESB Business School

(where): Reutlingen

(when): 2008

Handle: http://hdl.handle.net/10419/57387

URN: urn:nbn:de:bsz:21-opus-35393

Last update: 10.03.2025, 11:41 AM CET

Data provider

This object is provided by:
ZBW - Deutsche Zentralbibliothek für Wirtschaftswissenschaften - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft. If you have any questions about the object, please contact the data provider.

Show original at data provider

Object type

Arbeitspapier

Associated

Nufer, Gerd
Bender, Manuel
Hochschule Reutlingen, ESB Business School

Time of origin

2008

Other Objects (12)

Arbeitspapier

Erfolgsfaktoren und Misserfolgsfaktoren im Low Budget Guerilla Marketing