Konstruktion und Interpretation

Journal article | Zeitschriftenartikel

Der Konsument ist tot, es leben die Konsumenten. Dieser Beitrag schlägt ein Modell der Unternehmens- und Markenkommunikation vor, welches die unterschiedlichen Typen und Interpretationsformen der Konsumenten anerkennt. Die klassischen Modelle der Markentechnik, der Markenpersönlichkeit und der Markensysteme werden zunächst kritisch geprüft und dann in einem neuen Modell der Bedeutungszuschreibung zusammengeführt, welches aus dem Pragmatismus heraus entwickelt wird. Dieser Beitrag und das Modell der Bedeutungszuschreibung sollen dazu beitragen, behavioristische und anthropologische Fehlschlüsse zu erkennen und in der Unternehmens- und Markenkommunikation zu vermeiden. Er schlägt zudem vor, die Interaktionsdynamik zwischen Korporationen und Konsumenten stärker zu beachten, um die Formen der Interpretation konstruierter Objekte besser zu verstehen.

Object Details

• ISSN: 2365-6662
• Extent: Seite(n): 31-56
• Language: Deutsch
• Notes: Status: Postprint; begutachtet (peer reviewed)

References and Relationships

• Bibliographic citation: Journal für korporative Kommunikation(1)

Classification and Topics

• Subject: Wirtschaft ; Soziologie, Anthropologie ; Wirtschaftssoziologie ; Marketing ; Pragmatismus ; Kommunikation ; Marke ; Konsum ; Konsumforschung ; Markenpolitik ; Unternehmen

Contributors, Places and Time

• Event: Geistige Schöpfung
• (who): Rommerskirchen, Jan
• Event: Veröffentlichung
• (where): Deutschland
• (when): 2017

Further information

• URN: urn:nbn:de:0168-ssoar-60508-9
• Rights: GESIS - Leibniz-Institut für Sozialwissenschaften. Bibliothek Köln
• Last update: 21.06.2024, 4:27 PM CEST