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Wenn der Flow überspringt - Produktnahe Spiele als Umsatzlieferant

Obwohl produktnahe Spiele in der Marketingpraxis zunehmend an Bedeutung gewinnen, besteht über ihre ökonomischen Konsequenzen noch weitgehend Unklarheit. Dieser Beitrag charakterisiert produktnahe Spiele und untersucht deren ökonomischen Konsequenzen. Anhand von Felddaten wird veranschaulicht, dass produktnahe Spiele umsatzsteigernd wirken. Der psychologische Prozess dahinter wird erklärt. Zudem werden zentrale Treiber für die Wirksamkeit produktnaher Spiele aufgezeigt.

Sprache
Deutsch

Erschienen in
Journal: Marketing Review St.Gallen ; ISSN: 1865-7516 ; Volume: 34 ; Year: 2017 ; Issue: 4 ; Pages: 128-134

Klassifikation
Management

Ereignis
Geistige Schöpfung
(wer)
Müller-Stewens, Jessica
Ereignis
Veröffentlichung
(wer)
Thexis Verlag
(wo)
St.Gallen
(wann)
2017

Handle
Letzte Aktualisierung
10.03.2025, 11:44 MEZ

Datenpartner

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Objekttyp

  • Artikel

Beteiligte

  • Müller-Stewens, Jessica
  • Thexis Verlag

Entstanden

  • 2017

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