Arbeitspapier

Sensation Marketing

Sensation Marketing beschreibt eine Form des Guerilla Marketings, bei der eine eigens inszenierte und außergewöhnliche Aktion in der Öffentlichkeit durchgeführt wird. Die Art der Realisierung dieser Sensation bringt es mit sich, dass die Rezipienten ohne ihr Wissen ggf. sogar selbst Bestandteil dieses Marketing-Erlebnisses werden. Im vorliegenden Beitrag wird Sensation Marketing zunächst definiert und beschrieben, um anschließend näher auf seine Ziele und Instrumente einzugehen. Des Weiteren werden die für erfolgreiches Sensation Marketing erforderlichen Voraussetzungen dargelegt. Anhand verschiedener Beispiele werden abschließend die beiden in der Praxis zu beobachtenden Formen des Sensation Marketing - Guerilla Sensations und Ambient Stunts - veranschaulicht.

Language: Deutsch

Bibliographic citation: Series: Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management ; No. 2012-01

Classification: Management

Event: Geistige Schöpfung

(who): Nufer, Gerd
Kern, Aline

Event: Veröffentlichung

(who): Hochschule Reutlingen, ESB Business School

(where): Reutlingen

(when): 2012

Handle: http://hdl.handle.net/10419/57409

URN: urn:nbn:de:bsz:21-opus-59800

Last update: 10.03.2025, 11:44 AM CET

Data provider

This object is provided by:
ZBW - Deutsche Zentralbibliothek für Wirtschaftswissenschaften - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft. If you have any questions about the object, please contact the data provider.

Show original at data provider

Object type

Arbeitspapier

Associated

Nufer, Gerd
Kern, Aline
Hochschule Reutlingen, ESB Business School

Time of origin

2012

Other Objects (12)