Konstruktion und Interpretation
Abstract: Der Konsument ist tot, es leben die Konsumenten. Dieser Beitrag schlägt ein Modell der Unternehmens- und Markenkommunikation vor, welches die unterschiedlichen Typen und Interpretationsformen der Konsumenten anerkennt. Die klassischen Modelle der Markentechnik, der Markenpersönlichkeit und der Markensysteme werden zunächst kritisch geprüft und dann in einem neuen Modell der Bedeutungszuschreibung zusammengeführt, welches aus dem Pragmatismus heraus entwickelt wird. Dieser Beitrag und das Modell der Bedeutungszuschreibung sollen dazu beitragen, behavioristische und anthropologische Fehlschlüsse zu erkennen und in der Unternehmens- und Markenkommunikation zu vermeiden. Er schlägt zudem vor, die Interaktionsdynamik zwischen Korporationen und Konsumenten stärker zu beachten, um die Formen der Interpretation konstruierter Objekte besser zu verstehen
- Location
-
Deutsche Nationalbibliothek Frankfurt am Main
- Extent
-
Online-Ressource
- Language
-
Deutsch
- Notes
-
Postprint
begutachtet (peer reviewed)
In: Journal für korporative Kommunikation (2017) 1 ; 31-56
- Classification
-
Management
- Event
-
Veröffentlichung
- (where)
-
Mannheim
- (when)
-
2017
- Creator
-
Rommerskirchen, Jan
- URN
-
urn:nbn:de:0168-ssoar-60508-9
- Rights
-
Open Access; Open Access; Der Zugriff auf das Objekt ist unbeschränkt möglich.
- Last update
-
25.03.2025, 1:43 PM CET
Data provider
This object is provided by:
Deutsche Nationalbibliothek. If you have any questions about the object, please contact the data provider.
Deutsche Nationalbibliothek. If you have any questions about the object, please contact the data provider.
Associated
- Rommerskirchen, Jan
Time of origin
- 2017
Other Objects (12)
Konstruktion und Interpretation
Inszenierter Terrorismus : mediale Konstruktionen und individuelle Interpretationen
Interpretation, Konstruktion, Kultur : ein Paradigmenwechsel in den Sozialwissenschaften
Konstruktion als Gestaltung : Interpretationen zum zeitgenöss. amerikan. Roman
Grundlagen und Methoden für Interpretation und Konstruktion von Informationssystemmodellen
Sexualität im weiblichen Lebenslauf : biografische Konstruktionen und Interpretationen alter Frauen
Sexualität im weiblichen Lebenslauf : biografische Konstruktionen und Interpretationen alter Frauen
Sexualität im weiblichen Lebenslauf : biografische Konstruktionen und Interpretationen alter Frauen
Sexualität im weiblichen Lebenslauf : biografische Konstruktionen und Interpretationen alter Frauen
Zur Konstruktion algorithmischer Entwurfsräume : generative Methoden zur gestalterischen Interpretation von Freiformflächen
Die Rolle des Aspekts in einigen Konstruktionen "Modalverb bzw. Modalprädikativ und Infinitiv" und die methodische Interpretation dieser Konstruktionen
Leib und Gedächtnis : über die Bedeutung rituellen Handelns für die Konstruktion und Interpretation symbolischer Ordnungen
Konstruktion und Interpretation
Inszenierter Terrorismus : mediale Konstruktionen und individuelle Interpretationen
Interpretation, Konstruktion, Kultur : ein Paradigmenwechsel in den Sozialwissenschaften
Konstruktion als Gestaltung : Interpretationen zum zeitgenöss. amerikan. Roman
Grundlagen und Methoden für Interpretation und Konstruktion von Informationssystemmodellen
Sexualität im weiblichen Lebenslauf : biografische Konstruktionen und Interpretationen alter Frauen
Sexualität im weiblichen Lebenslauf : biografische Konstruktionen und Interpretationen alter Frauen
Sexualität im weiblichen Lebenslauf : biografische Konstruktionen und Interpretationen alter Frauen
Sexualität im weiblichen Lebenslauf : biografische Konstruktionen und Interpretationen alter Frauen
Zur Konstruktion algorithmischer Entwurfsräume : generative Methoden zur gestalterischen Interpretation von Freiformflächen
Die Rolle des Aspekts in einigen Konstruktionen "Modalverb bzw. Modalprädikativ und Infinitiv" und die methodische Interpretation dieser Konstruktionen
Leib und Gedächtnis : über die Bedeutung rituellen Handelns für die Konstruktion und Interpretation symbolischer Ordnungen
Konstruktion und Interpretation
Inszenierter Terrorismus : mediale Konstruktionen und individuelle Interpretationen
Interpretation, Konstruktion, Kultur : ein Paradigmenwechsel in den Sozialwissenschaften
Konstruktion als Gestaltung : Interpretationen zum zeitgenöss. amerikan. Roman
Grundlagen und Methoden für Interpretation und Konstruktion von Informationssystemmodellen
Sexualität im weiblichen Lebenslauf : biografische Konstruktionen und Interpretationen alter Frauen
Sexualität im weiblichen Lebenslauf : biografische Konstruktionen und Interpretationen alter Frauen
Sexualität im weiblichen Lebenslauf : biografische Konstruktionen und Interpretationen alter Frauen
Sexualität im weiblichen Lebenslauf : biografische Konstruktionen und Interpretationen alter Frauen
Zur Konstruktion algorithmischer Entwurfsräume : generative Methoden zur gestalterischen Interpretation von Freiformflächen
Die Rolle des Aspekts in einigen Konstruktionen "Modalverb bzw. Modalprädikativ und Infinitiv" und die methodische Interpretation dieser Konstruktionen