Artikel
Auswirkungen der Digitalisierung im Marketing: Eine Expertenstudie
Die digitale Transformation der Wirtschaft ist unübersehbar und betrifft alle Fachdisziplinen. Insbesondere das Marketing, verstanden als Führungskonzeption, muss sich den Veränderungen ganzheitlich stellen. Um die richtigen Stellhebel zu betätigen, ist es allerdings notwendig, diejenigen Bereiche zu identifizieren, in denen der größte Veränderungsbedarf gegeben ist. Die hier vorgestellte Expertenstudie liefert hierzu erste Erkenntnisse. Aufbauend auf den Antworten von 31 Hochschullehrerinnen und Hochschullehrern, die sich in der Arbeitsgemeinschaft für Marketing (AfM) organisieren, werden die Auswirkungen der Digitalisierung auf das Marketing als Unternehmensfunktion, Forschungsdisziplin und Lehrfach dargestellt und interpretiert.
- Sprache
-
Deutsch
- Erschienen in
-
Journal: PraxisWISSEN Marketing ; ISSN: 2509-3029 ; Volume: 3 ; Year: 2018 ; Issue: 01/2018 ; Pages: 153-169 ; Berlin: Arbeitsgemeinschaft für Marketing (AfM)
- Klassifikation
-
Management
- Thema
-
Digitalisierung
Marketing
- Ereignis
-
Geistige Schöpfung
- (wer)
-
Schmidt, Holger J.
Berg, Martina
- Ereignis
-
Veröffentlichung
- (wer)
-
Arbeitsgemeinschaft für Marketing (AfM)
- (wo)
-
Berlin
- (wann)
-
2018
- DOI
-
doi:10.15459/95451.26
- Handle
- Letzte Aktualisierung
-
10.03.2025, 11:42 MEZ
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ZBW - Deutsche Zentralbibliothek für Wirtschaftswissenschaften - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft. Bei Fragen zum Objekt wenden Sie sich bitte an den Datenpartner.
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Objekttyp
- Artikel
Beteiligte
- Schmidt, Holger J.
- Berg, Martina
- Arbeitsgemeinschaft für Marketing (AfM)
Entstanden
- 2018
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