Auswirkungen der Digitalisierung im Marketing: Eine Expertenstudie

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Die digitale Transformation der Wirtschaft ist unübersehbar und betrifft alle Fachdisziplinen. Insbesondere das Marketing, verstanden als Führungskonzeption, muss sich den Veränderungen ganzheitlich stellen. Um die richtigen Stellhebel zu betätigen, ist es allerdings notwendig, diejenigen Bereiche zu identifizieren, in denen der größte Veränderungsbedarf gegeben ist. Die hier vorgestellte Expertenstudie liefert hierzu erste Erkenntnisse. Aufbauend auf den Antworten von 31 Hochschullehrerinnen und Hochschullehrern, die sich in der Arbeitsgemeinschaft für Marketing (AfM) organisieren, werden die Auswirkungen der Digitalisierung auf das Marketing als Unternehmensfunktion, Forschungsdisziplin und Lehrfach dargestellt und interpretiert.

Object Details

• Language: Deutsch

References and Relationships

• Bibliographic citation: Journal: PraxisWISSEN Marketing ; ISSN: 2509-3029 ; Volume: 3 ; Year: 2018 ; Issue: 01/2018 ; Pages: 153-169 ; Berlin: Arbeitsgemeinschaft für Marketing (AfM)

Classification and Topics

• Classification: Management
• Subject: Digitalisierung ; Marketing

Contributors, Places and Time

• Event: Geistige Schöpfung
• (who): Schmidt, Holger J. ; Berg, Martina
• Event: Veröffentlichung
• (who): Arbeitsgemeinschaft für Marketing (AfM)
• (where): Berlin
• (when): 2018

Further information

• DOI: doi:10.15459/95451.26
• Handle: http://hdl.handle.net/10419/261137
• Last update: 10.03.2025, 11:42 AM CET