Arbeitspapier
Luxusaffinität deutscher Reitsportler: Implikationen für das Marketing im Reitsportsegment
Der Reitsport wird seit jeher mit Luxus assoziiert. Das Durchschnittseinkommen und die Zahlungsbereitschaften von Reitsportlern sind hoch, zugleich wird ihnen eine Affinität zu Luxusgütern unterstellt. Dies erklärt das Interesse von Luxusgüterherstellern an einer Positionierung ihrer Marketingmaßnahmen im Reitsport. Motiviert durch die vielfache Verknüpfung beider Branchen wurde eruiert, inwieweit deutsche Reiter einem materiellen Luxusverständnis zugewandt sind. Diese Frage ist für Positionierungsstrategien im Luxusmarketing grundlegend, bisher aber kaum empirisch untersucht. Auf Grundlage einer Faktoren- und Clusteranalyse können vier Reitersegmente identifiziert werden, die sich in ihrer Haltung zu Luxus und ihrem sozio-demografischen Profil voneinander unterscheiden. Der Konsum von Luxus und die Ausübung von Reitsport werden eher motiviert durch das Bedürfnis nach Selbstverwirklichung und hedonistischem Erleben. Damit stellt die Gruppe der Reitsportler ein Anwendungsbeispiel für den in der Literatur zwar postulierten, bisher aber wenig empirisch untersuchten Wandel von außengerichteten, sozialen zu innengerichteten, persönlichkeitsorientierten Motiven im Luxuskonsum dar. Es können Implikationen für das Luxusgütermarketing abgeleitet werden.
- Sprache
-
Deutsch
- Erschienen in
-
Series: Diskussionsbeitrag ; No. 1501
- Klassifikation
-
Wirtschaft
- Thema
-
Luxusgütermarketing
Reitsportler
Luxusaffinität
Luxusmotive
luxury marketing
horse riders
affinity to luxury
luxury motives
- Ereignis
-
Geistige Schöpfung
- (wer)
-
Hartmann, Laura
Spiller, Achim
- Ereignis
-
Veröffentlichung
- (wer)
-
Georg-August-Universität Göttingen, Department für Agrarökonomie und Rurale Entwicklung (DARE)
- (wo)
-
Göttingen
- (wann)
-
2015
- Handle
- Letzte Aktualisierung
-
10.03.2025, 11:45 MEZ
Datenpartner
ZBW - Deutsche Zentralbibliothek für Wirtschaftswissenschaften - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft. Bei Fragen zum Objekt wenden Sie sich bitte an den Datenpartner.
Objekttyp
- Arbeitspapier
Beteiligte
- Hartmann, Laura
- Spiller, Achim
- Georg-August-Universität Göttingen, Department für Agrarökonomie und Rurale Entwicklung (DARE)
Entstanden
- 2015
Ähnliche Objekte (12)
"Sustainability" a semi-globalisable concept for international food marketing: Consumer expectations regarding sustainable food - An explorative survey in industrialised and emerging countries
Price Policy for Organic Food: a Neo-institutional Approach
Steuerungsmechanismen im deutschen Schulverpflegungsmarkt: eine institutionsökonomische Analyse
Effizienzsteigerung in der Wertschöpfungskette Milch? Potentiale in der Zusammenarbeit zwischen Milcherzeugern und Molkereien aus Landwirtssicht
Agrarstudium in Göttingen: Erstsemester- und Studienverlaufsbefragung im WS 07/08
Developing food labelling strategies with the help of extremeness aversion
Das Online-Einkaufsverhalten von Landwirten im Bereich landwirtschaftlicher Betriebsmittel
Agrarstudium in Göttingen: Fakultätsimage und Studienwahlentscheidungen; Erstsemesterbefragung im WS 2006/07
Langfristige Rohstoffsicherung in der Supply Chain Biogas: Status Quo und Potenziale vertraglicher Zusammenarbeit
Agrarstudium in Göttingen: eine vergleichende Untersuchung der Erstsemester der Jahre 2006 - 2009
Warum wir eine Tierschutzsteuer brauchen: Die Bürger-Konsumenten-Lücke
Supply Chain Reputation in der Fleischwirtschaft
"Sustainability" a semi-globalisable concept for international food marketing: Consumer expectations regarding sustainable food - An explorative survey in industrialised and emerging countries
Price Policy for Organic Food: a Neo-institutional Approach
Steuerungsmechanismen im deutschen Schulverpflegungsmarkt: eine institutionsökonomische Analyse
Effizienzsteigerung in der Wertschöpfungskette Milch? Potentiale in der Zusammenarbeit zwischen Milcherzeugern und Molkereien aus Landwirtssicht
Agrarstudium in Göttingen: Erstsemester- und Studienverlaufsbefragung im WS 07/08
Developing food labelling strategies with the help of extremeness aversion
Das Online-Einkaufsverhalten von Landwirten im Bereich landwirtschaftlicher Betriebsmittel
Agrarstudium in Göttingen: Fakultätsimage und Studienwahlentscheidungen; Erstsemesterbefragung im WS 2006/07
Langfristige Rohstoffsicherung in der Supply Chain Biogas: Status Quo und Potenziale vertraglicher Zusammenarbeit
Agrarstudium in Göttingen: eine vergleichende Untersuchung der Erstsemester der Jahre 2006 - 2009
Warum wir eine Tierschutzsteuer brauchen: Die Bürger-Konsumenten-Lücke
Supply Chain Reputation in der Fleischwirtschaft
"Sustainability" a semi-globalisable concept for international food marketing: Consumer expectations regarding sustainable food - An explorative survey in industrialised and emerging countries
Price Policy for Organic Food: a Neo-institutional Approach
Steuerungsmechanismen im deutschen Schulverpflegungsmarkt: eine institutionsökonomische Analyse
Effizienzsteigerung in der Wertschöpfungskette Milch? Potentiale in der Zusammenarbeit zwischen Milcherzeugern und Molkereien aus Landwirtssicht
Agrarstudium in Göttingen: Erstsemester- und Studienverlaufsbefragung im WS 07/08
Developing food labelling strategies with the help of extremeness aversion
Das Online-Einkaufsverhalten von Landwirten im Bereich landwirtschaftlicher Betriebsmittel
Agrarstudium in Göttingen: Fakultätsimage und Studienwahlentscheidungen; Erstsemesterbefragung im WS 2006/07
Langfristige Rohstoffsicherung in der Supply Chain Biogas: Status Quo und Potenziale vertraglicher Zusammenarbeit
Agrarstudium in Göttingen: eine vergleichende Untersuchung der Erstsemester der Jahre 2006 - 2009
Warum wir eine Tierschutzsteuer brauchen: Die Bürger-Konsumenten-Lücke