Some Observations on Analytical Marketing in Banking Research and Practice

Artikel

Einige Anmerkungen über analytisches Marketing in Forschung und Praxis der Banken Die gegenwärtige Struktur des Bankgeschäfts wird sowohl durch die Anwendung aggressiver Marketingtechniken als auch durch die technologische Entwicklung und die Neugestaltung der institutionellen Rahmenbedingungen verändert. Der Aufsatz versucht zu erkunden, warum diese aggressive Tendenz gerade heutzutage aufgekommen ist und veranschaulicht, wie sehr die moderne Technologie, die bekanntlich sehr schnell wechselnde Operationen ermöglicht, künftig eine noch stärkere Berücksichtigung von Marketing-Gesichtspunkten erfordert. Eine stärkere "Verwissenschaftlichung", wie sie zum Beispiel die Anwendung von Operations Research und anderer stark analytischer Verfahren darstellt, dürfte der entscheidende Ansatzpunkt für eine bessere Effizienz des Marketing sein. Hierzu werden als praktische Beispiele Fälle der Unternehmensentscheidungen, des Depositenwettbewerbs, der Anlagedisposition und der Produktivitätssteigerung im personellen Bereich gebracht.

Object Details

• Language: Englisch

References and Relationships

• Bibliographic citation: Journal: Kredit und Kapital ; ISSN: 0023-4591 ; Volume: 7 ; Year: 1974 ; Issue: 4 ; Pages: 433-450

Classification and Topics

• Classification: Wirtschaft

Contributors, Places and Time

• Event: Geistige Schöpfung
• (who): Simon, Leonard S.
• Event: Veröffentlichung
• (who): Duncker & Humblot
• (where): Berlin
• (when): 1974

Further information

• DOI: doi:10.3790/ccm.7.4.433
• Last update: 10.03.2025, 11:42 AM CET