Artikel
Digital Brand Disruption - How Opinion Leaders Evoke Unexpected Brand Meanings
Digital brand management demands anticipatory awareness for the origin of brand meanings. As opinion leaders acquire psychological brand ownership to construct self-identities, they inevitable influence a brand's public perception. An exploration of the brands Birkenstock and New Balance demonstrates the disruptive capacity of today's opinion leaders.
- Sprache
-
Englisch
- Erschienen in
-
Journal: Marketing Review St.Gallen ; ISSN: 1865-7516 ; Volume: 35 ; Year: 2018 ; Issue: 2 ; Pages: 66-72
- Klassifikation
-
Management
- Ereignis
-
Geistige Schöpfung
- (wer)
-
Dietrich, Daniel
- Ereignis
-
Veröffentlichung
- (wer)
-
Thexis Verlag
- (wo)
-
St.Gallen
- (wann)
-
2018
- Handle
- Letzte Aktualisierung
- 10.03.2025, 11:44 MEZ
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Dieses Objekt wird bereitgestellt von:
ZBW - Deutsche Zentralbibliothek für Wirtschaftswissenschaften - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft. Bei Fragen zum Objekt wenden Sie sich bitte an den Datenpartner.
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Objekttyp
- Artikel
Beteiligte
- Dietrich, Daniel
- Thexis Verlag
Entstanden
- 2018
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