Artikel
When Brands Take a Stand - Navigating Emotional Reactions to Brand Activism
Brands increasingly take a stand on controversial sociopolitical topics – and receive applause as well as severe backlash. Based on four clusters of moral emotions, this paper provides a framework for managers to better understand consumers' emotional responses to brand activism and design future campaigns more effectively.
- Sprache
-
Englisch
- Erschienen in
-
Journal: Marketing Review St.Gallen ; ISSN: 1865-7516 ; Volume: 39 ; Year: 2022 ; Issue: 2 ; Pages: 44-51
- Klassifikation
-
Management
- Ereignis
-
Geistige Schöpfung
- (wer)
-
Wannow, Stefanie
Haupt, Martin
- Ereignis
-
Veröffentlichung
- (wer)
-
Thexis Verlag
- (wo)
-
St.Gallen
- (wann)
-
2022
- Handle
- Letzte Aktualisierung
- 10.03.2025, 11:41 MEZ
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ZBW - Deutsche Zentralbibliothek für Wirtschaftswissenschaften - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft. Bei Fragen zum Objekt wenden Sie sich bitte an den Datenpartner.
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Objekttyp
- Artikel
Beteiligte
- Wannow, Stefanie
- Haupt, Martin
- Thexis Verlag
Entstanden
- 2022
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