Artikel
Purpose-Driven-Branding: Agile Markenführung als "Brand-Ucation"
Flexibilität, Interaktivität, Innovation – so schallt es aktuell aus Theorie und Praxis, wenn es um Agilitätskonzepte geht. Das gilt auch für die Markenführung im Social-Media-Zeitalter. Zugleich werden derzeit Marken bevorzugt, die einem höheren Sinn gerecht werden: sogenannte Purpose-Driven-Brands. – Sind "Agilität" und "Purpose" nicht ein Widerspruch? Und wie arbeitet "agile Markenführung"?
- Sprache
-
Deutsch
- Erschienen in
-
Journal: Marketing Review St.Gallen ; ISSN: 1865-7516 ; Volume: 37 ; Year: 2020 ; Issue: 4 ; Pages: 40-49
- Klassifikation
-
Management
- Ereignis
-
Geistige Schöpfung
- (wer)
-
Lies, Jan
- Ereignis
-
Veröffentlichung
- (wer)
-
Thexis Verlag
- (wo)
-
St.Gallen
- (wann)
-
2020
- Handle
- Letzte Aktualisierung
-
10.03.2025, 11:44 MEZ
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ZBW - Deutsche Zentralbibliothek für Wirtschaftswissenschaften - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft. Bei Fragen zum Objekt wenden Sie sich bitte an den Datenpartner.
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Objekttyp
- Artikel
Beteiligte
- Lies, Jan
- Thexis Verlag
Entstanden
- 2020
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