Artikel
A Contemporary Approach to Holistic Brand Communication
Brand–consumer interactions have changed radically over the past two decades. In this article, we outline a holistic approach to brand communication, taking into account the current communication landscape. We discuss the present importance of brand identities and specify four core fields of modern brand communication and their joint relevance for brand–consumer relationships. Finally, we identify specific management qualities relevant to navigating brands through an all-new world of brand communication.
- Language
-
Englisch
- Bibliographic citation
-
Journal: Marketing Review St.Gallen ; ISSN: 1865-7516 ; Volume: 38 ; Year: 2021 ; Issue: 2 ; Pages: 10-18
- Classification
-
Management
- Event
-
Geistige Schöpfung
- (who)
-
Leimert, Hannah
Scharfenberger, Philipp
Tomczak, Torsten
- Event
-
Veröffentlichung
- (who)
-
Thexis Verlag
- (where)
-
St.Gallen
- (when)
-
2021
- Handle
- Last update
-
10.03.2025, 11:42 AM CET
Data provider
This object is provided by:
ZBW - Deutsche Zentralbibliothek für Wirtschaftswissenschaften - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft. If you have any questions about the object, please contact the data provider.
ZBW - Deutsche Zentralbibliothek für Wirtschaftswissenschaften - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft. If you have any questions about the object, please contact the data provider.
Object type
- Artikel
Associated
- Leimert, Hannah
- Scharfenberger, Philipp
- Tomczak, Torsten
- Thexis Verlag
Time of origin
- 2021
Other Objects (12)
Marketing Review St.Gallen, Ausgabe 2/2017: Visual Communication
Marketing Review St.Gallen, Ausgabe 1/2018: Live Communication
Looking for Prophets? The Trend Receiver Approach
Video: The New Rules of Communication
Messe-Erfolg durch Live-Communication-Atmosphäre - Analyse von Besucher-Journeys einer Publikumsmesse
Marktorientierte Wertschöpfungssysteme managen!
Der digitale Vertriebsprozess - Wie Content Marketing und Marketing Automation den Kunden wieder ins Zentrum rücken
Marketing Review St.Gallen, Ausgabe 4/2018: Marketing & Artificial Intelligence
Marketing Review St.Gallen, Ausgabe 1/2020: Marketing im Internet der Dinge
Marketing Review St.Gallen, Ausgabe 3/2016: Marketing Inspiration & Transfer von Customer Insights
Eignung der OKR-Methode zur Erhöhung der intrinsischen Mitarbeitermotivation
Marketing Review St.Gallen, Ausgabe 6/2020: After the Hype
Marketing Review St.Gallen, Ausgabe 2/2017: Visual Communication
Marketing Review St.Gallen, Ausgabe 1/2018: Live Communication
Looking for Prophets? The Trend Receiver Approach
Video: The New Rules of Communication
Messe-Erfolg durch Live-Communication-Atmosphäre - Analyse von Besucher-Journeys einer Publikumsmesse
Marktorientierte Wertschöpfungssysteme managen!
Der digitale Vertriebsprozess - Wie Content Marketing und Marketing Automation den Kunden wieder ins Zentrum rücken
Marketing Review St.Gallen, Ausgabe 4/2018: Marketing & Artificial Intelligence
Marketing Review St.Gallen, Ausgabe 1/2020: Marketing im Internet der Dinge
Marketing Review St.Gallen, Ausgabe 3/2016: Marketing Inspiration & Transfer von Customer Insights
Eignung der OKR-Methode zur Erhöhung der intrinsischen Mitarbeitermotivation
Marketing Review St.Gallen, Ausgabe 6/2020: After the Hype
Marketing Review St.Gallen, Ausgabe 2/2017: Visual Communication
Marketing Review St.Gallen, Ausgabe 1/2018: Live Communication
Looking for Prophets? The Trend Receiver Approach
Video: The New Rules of Communication
Messe-Erfolg durch Live-Communication-Atmosphäre - Analyse von Besucher-Journeys einer Publikumsmesse
Marktorientierte Wertschöpfungssysteme managen!
Der digitale Vertriebsprozess - Wie Content Marketing und Marketing Automation den Kunden wieder ins Zentrum rücken
Marketing Review St.Gallen, Ausgabe 4/2018: Marketing & Artificial Intelligence
Marketing Review St.Gallen, Ausgabe 1/2020: Marketing im Internet der Dinge
Marketing Review St.Gallen, Ausgabe 3/2016: Marketing Inspiration & Transfer von Customer Insights
Eignung der OKR-Methode zur Erhöhung der intrinsischen Mitarbeitermotivation