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The effects of team identification on consumer purchase intention in sports influencer marketing: The mediation effect of ad content value moderated by sports influencer credibility

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This study investigates the effects of team identification on consumer purchase intention in sports influencer marketing in South Korea. Specifically, it examines the mediation effect of ad content value moderated by sports influencer credibility in the relationship between team identification and purchase intention. Team identification positively affected consumer purchase intention and ad content value. Also, ad content value mediated the relationship between team identification and purchase intention. Sports influencer credibility moderated the mediation effect of ad content value on purchase intention as well as team identification. This study provides implications for planning sports influencer marketing in the South Korean market.

Sprache
Englisch

Erschienen in
Journal: Cogent Business & Management ; ISSN: 2331-1975 ; Volume: 8 ; Year: 2021 ; Issue: 1 ; Pages: 1-22 ; Abingdon: Taylor & Francis

Klassifikation
Management
Thema
sports influencer marketing
sports influencer credibility
team identification
ad content value
purchase intention

Ereignis
Geistige Schöpfung
(wer)
Lee, Jin Kyun
Ereignis
Veröffentlichung
(wer)
Taylor & Francis
(wo)
Abingdon
(wann)
2021

DOI
doi:10.1080/23311975.2021.1957073
Handle
Letzte Aktualisierung
10.03.2025, 11:45 MEZ

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Objekttyp

  • Artikel

Beteiligte

  • Lee, Jin Kyun
  • Taylor & Francis

Entstanden

  • 2021

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