Automatisierung qualitativer Marktforschung mit Künstlicher Intelligenz

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Automatisierung ist eine Antwort auf den Zeit- und Kostendruck, der auf der Marktforschungsbranche lastet. Quantitative Forschungsvorhaben lassen sich verhältnismäßig gut automatisieren, da sie festen Regeln folgen und messbare Antworten liefern. Qualitative Vorhaben sind oftmals weniger standardisiert und liefern offene Antworten; ihre Automatisierung ist nur in Teilen möglich und bedarf schwacher künstlicher Intelligenzen, die lernen und ihr Verhalten an sich ändernde Bedingungen anpassen. Dieser Beitrag beantwortet die beiden Fragen: Welche Teile qualitativer Marktforschungsprozesse lassen sich bereits automatisieren? Wie wirkt sich die Automatisierung auf den Forschungsprozess aus? Ein Schwerpunkt liegt auf der Auswertung mittels qualitativer Inhaltsanalyse.

Angaben zum Objekt

• Sprache: Deutsch

Verweise und Beziehungen

• Erschienen in: Journal: PraxisWISSEN Marketing ; ISSN: 2509-3029 ; Volume: 5 ; Year: 2020 ; Issue: 01/2020 ; Pages: 111-123 ; Berlin: Arbeitsgemeinschaft für Marketing (AfM)

Klassifikation und Themen

• Klassifikation: Management
• Thema: Qualitative Marktforschung ; Automatisierung ; Künstliche Intelligenz ; qualitative Forschung ; Marktforschung ; Datenerhebung ; Datenauswertung ; Forschungsprozess ; CAQDA ; Marktforschungsprozess

Beteiligte, Orts- und Zeitangaben

• Ereignis: Geistige Schöpfung
• (wer): Hoxtell, Annette
• Ereignis: Veröffentlichung
• (wer): Arbeitsgemeinschaft für Marketing (AfM)
• (wo): Berlin
• (wann): 2020

Weitere Informationen

• DOI: doi:10.15459/95451.44
• Handle: http://hdl.handle.net/10419/261156
• Letzte Aktualisierung: 10.03.2025, 11:41 MEZ