Die Bedeutung von qualitativer Marktforschung in der Praxis der betrieblichen Marktforschung

Journal article | Zeitschriftenartikel

Der Autor definiert aus Sicht der betrieblichen Marktforschung qualitative und quantitative Marktforschung nicht als Gegensatz, sondern als geschlossene Einheit zweier sich ergänzender Forschungsbereiche. Seine nicht methoden-, sondern ergebnisorientierte Definition von quantitativer und qualitativer Marktforschung bildet beide als ineinander übergehendes Kontinuum ab. Da betriebliche Marktforschung in einem betriebswirtschaftlich orientierten Umfeld agiert, ist sie im Prinzip eher quantitativ orientiert. Trotzdem zeigt der Autor wichtige Fragestellungen für qualitative Marktforschung in der betrieblichen Praxis auf: Dabei dient qualitative Marktforschung zur Vorbereitung oder Ergänzung der quantitativen Marktforschung. Einsatzbereich für qualitative Marktforschung ist immer dann, wenn forscherisches Neuland betreten wird. Dann wird qualitative Marktforschung aber auch zur "schärfsten Waffe" des betrieblichen Marktforschers.

Object Details

• Alternative title: The Importance of Qualitative Market Research in Corporate Research ; La importancia de la investigación cualitativa de mercado en la investigación corporativa
• ISSN: 1438-5627
• Language: Deutsch
• Notes: Status: Veröffentlichungsversion; begutachtet

References and Relationships

• Bibliographic citation: Forum Qualitative Sozialforschung / Forum: Qualitative Social Research, 5(2)

Classification and Topics

• Subject: quantitative Marktforschung; qualitative Marktforschung; betriebliche Marktforschung; Markt-Monitoring; Markenführung; Marktforschung in neuen Märkten; quantitative research; qualitative research; corporate market research; steering of brands; research in new markets; investigación cuantitativa; investigación cualitativa; investigación de mercado corporativo; dirección de marcas; investigar en nuevos mercados;

Contributors, Places and Time

• Event: Geistige Schöpfung
• (who): Kaiser, Werner
• Event: Veröffentlichung
• (where): Deutschland
• (when): 2004

Further information

• URN: urn:nbn:de:0114-fqs0402313
• Last update: 21.06.2024, 4:26 PM CEST