Die Bedeutung von qualitativer Marktforschung in der Praxis der betrieblichen Marktforschung

Abstract: Der Autor definiert aus Sicht der betrieblichen Marktforschung qualitative und quantitative Marktforschung nicht als Gegensatz, sondern als geschlossene Einheit zweier sich ergänzender Forschungsbereiche. Seine nicht methoden-, sondern ergebnisorientierte Definition von quantitativer und qualitativer Marktforschung bildet beide als ineinander übergehendes Kontinuum ab. Da betriebliche Marktforschung in einem betriebswirtschaftlich orientierten Umfeld agiert, ist sie im Prinzip eher quantitativ orientiert. Trotzdem zeigt der Autor wichtige Fragestellungen für qualitative Marktforschung in der betrieblichen Praxis auf: Dabei dient qualitative Marktforschung zur Vorbereitung oder Ergänzung der quantitativen Marktforschung. Einsatzbereich für qualitative Marktforschung ist immer dann, wenn forscherisches Neuland betreten wird. Dann wird qualitative Marktforschung aber auch zur "schärfsten Waffe" des betrieblichen Marktforschers. URN: urn:nbn:de:0114-fqs0402313. https://www.qualitative-research.net/index.php/fqs/article/view/597

Object Details

• Location: Deutsche Nationalbibliothek Frankfurt am Main
• Extent: Online-Ressource
• Language: Deutsch

References and Relationships

• Bibliographic citation: Die Bedeutung von qualitativer Marktforschung in der Praxis der betrieblichen Marktforschung ; volume:5 ; number:2 ; day:31 ; month:05 ; year:2004 ; Forum qualitative Sozialforschung ; 5, Heft 2 (31.05.2004)

Contributors, Places and Time

• Creator: Kaiser, Werner

Further information

• DOI: 10.17169/fqs-5.2.597
• URN: urn:nbn:de:0114-fqs0402313
• Rights: Open Access; Der Zugriff auf das Objekt ist unbeschränkt möglich.
• Last update: 15.08.2025, 7:37 AM CEST