Artikel
On the Potential of Dialogs in Advertising
In this paper, we argue and empirically show that the use of dialogs in advertisements can increase preference for the advertised brand. Dialogs should both facilitate ad content processing and appeal to consumers' dialogical self, thus enhancing affective brand response. We also show that the effect is amplified when dialogs are embedded in a story.
- Language
-
Englisch
- Bibliographic citation
-
Journal: Marketing Review St.Gallen ; ISSN: 1865-7516 ; Volume: 38 ; Year: 2021 ; Issue: 2 ; Pages: 36-45
- Classification
-
Management
- Event
-
Geistige Schöpfung
- (who)
-
Strelow, Enrique
Talke, Katrin
Heitmann, Mark
- Event
-
Veröffentlichung
- (who)
-
Thexis Verlag
- (where)
-
St.Gallen
- (when)
-
2021
- Handle
- Last update
- 10.03.2025, 11:42 AM CET
Data provider
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ZBW - Deutsche Zentralbibliothek für Wirtschaftswissenschaften - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft. If you have any questions about the object, please contact the data provider.
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Object type
- Artikel
Associated
- Strelow, Enrique
- Talke, Katrin
- Heitmann, Mark
- Thexis Verlag
Time of origin
- 2021
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