Werbewirkung von Layer-Ads: Ergebnisse eines Online-Experiments

Arbeitspapier

Um der vergleichsweise geringen bzw. abnehmenden Werbewirkung klassischer Werbebanner und Pop-Ups zu begegnen, hat die Werbebranche eine Reihe neuer Werbemittel für das WWW entwickelt. Ein Beispiel für ein solches neueres Werbeformat sind die so genannten Layer-Ads, welche in der Praxis zunehmend an Bedeutung gewinnen. Jedoch bestehen Zweifel, ob diese Werbemittel tatsächlich zu einer besseren Werbewirkung führen, da ihre offensive Platzierung von den Internet-Nutzern als störender empfunden werden mag. In der vorliegenden Untersuchung wird daher mittels einer experimentell angelegten WWW-Befragung die Werbewirkung eines animierten Werbebanners im Vergleich zu einem Werbebanner mit kombiniertem Layer-Ad gemessen. Erfasst werden dabei zentrale Werbewirkungsgrößen wie die Zahl der AdClicks, die Markenerinnerung, die Werbeerinnerung sowie das Werbemittel- und das Werbeträger-Image. Die Ergebnisse zeigen, dass die Kombination aus Werbebanner und Layer-Ad insgesamt zu einer höheren Werbewirkung führt, in einzelnen Wirkungsdimensionen jedoch auch Nachteile gegenüber dem klassischen animierten Werbebanner ohne Layer-Ad-Sequenz hat.

Angaben zum Objekt

• ISBN: 3933628644
• Sprache: Deutsch

Verweise und Beziehungen

• Erschienen in: Series: Arbeitspapier ; No. 06/02

Klassifikation und Themen

• Klassifikation: Management

Beteiligte, Orts- und Zeitangaben

• Ereignis: Geistige Schöpfung
• (wer): Fritz, Wolfgang ; Kempe, Michael ; Hauser, André
• Ereignis: Veröffentlichung
• (wer): Technische Universität Braunschweig, Institut für Marketing
• (wo): Braunschweig
• (wann): 2006

Weitere Informationen

• Handle: http://hdl.handle.net/10419/54823
• Letzte Aktualisierung: 10.03.2025, 11:43 MEZ