Arbeitspapier
Audio Branding meets Ambush Marketing
Ambush Marketing ist die Vorgehensweise von Unternehmen, dem Publikum eines Sport-Events durch Marketingmaßnahmen eine autorisierte Verbindung zu diesem Event zu signalisieren, obwohl die betreffenden Unternehmen keine Vermarktungsrechte an dieser Veranstaltung besitzen. Ambushed Audio Branding kennzeichnet dabei alle auditiven Ambush-Marketing-Maßnahmen im Rahmen von Sport-Events. Die auditiven Botschaften können dabei elektroakustisch, verbal oder instrumental-akustisch in Szene gesetzt werden. An der ESB Business School der Hochschule Reutlingen wurde in Kooperation mit der Konstanzer Audio-Branding-Agentur audity eine empirische Untersuchung zur Markenwahrnehmung im Rahmen einer TV-Sportübertragung durchgeführt. Ziel dieser Studie war es, die Effektivität integrierter Fremdmarken in TV-Sportübertragungen hinsichtlich ihrer visuellen und akustischen Positionierung zu testen. Insgesamt wurden rund 200 Probanden im Rahmen einer quantitativen und qualitativen Studie befragt. Der folgende Beitrag gibt die zentralen Untersuchungsergebnisse wieder und leitet daraus Handlungsempfehlungen ab.
- Sprache
-
Deutsch
- Erschienen in
-
Series: Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management ; No. 2011-12
- Klassifikation
-
Management
- Ereignis
-
Geistige Schöpfung
- (wer)
-
Nufer, Gerd
Hirt, Rainer
- Ereignis
-
Veröffentlichung
- (wer)
-
Hochschule Reutlingen, ESB Business School
- (wo)
-
Reutlingen
- (wann)
-
2011
- Handle
- URN
-
urn:nbn:de:bsz:21-opus-58240
- Letzte Aktualisierung
-
10.03.2025, 11:45 MEZ
Datenpartner
ZBW - Deutsche Zentralbibliothek für Wirtschaftswissenschaften - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft. Bei Fragen zum Objekt wenden Sie sich bitte an den Datenpartner.
Objekttyp
- Arbeitspapier
Beteiligte
- Nufer, Gerd
- Hirt, Rainer
- Hochschule Reutlingen, ESB Business School
Entstanden
- 2011
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