Internet-Marketing in lateinamerikanischen Exportunternehmen : eine empirische Untersuchung der Auswirkungen der Internetnutzung in der Weinindustrie in Chile und der Kaffeeindustrie in Costa Rica

Hochschulschrift

E-Business hat in den vergangenen Jahren an Bedeutung gewonnen. Ein Grund dafür liegt in den vielfältigen Nutzeffekten, welche die Unternehmen durch die neuen Informations- und Kommunikationstechnologien realisieren. Hierbei nimmt insbesondere das Internet, welches verstärkt im Marketing eingesetzt wird, eine herausragende Stellung ein. Dass diese Nutzeffekte nicht nur Unternehmen aus Industrieländern zugute kommen, zeigt die hier vorgestellte empirische Untersuchung. Für zwei konkrete lateinamerikanische Branchen, die Weinindustrie in Chile und die Kaffeeindustrie in Costa Rica, zeigt die Autorin, dass Internet-Marketing ein wirtschaftliches Exportinstrument sein kann. Dazu arbeitet sie die Nutzeffekte einzelner Instrumente heraus und geht auch auf die Schwierigkeiten der Internetnutzung ein. Grundlage der Untersuchung ist eine detaillierte Darstellung der einzelnen Internet-Marketing Instrumente und deren Besonderheiten im internationalen Einsatz. Außerdem entwickelt die Autorin ein Verfahren zur Beurteilung der Wirtschaftlichkeit von E-Business Anwendungen. Damit ist die Untersuchung auch für Unternehmen aus Industrieländern von großem Interesse

Object Details

• Location: Deutsche Nationalbibliothek Frankfurt am Main
• ISBN: 9783828887916 ; 3828887910
• Dimensions: 21 cm
• Extent: XIII, 310 S.
• Language: Deutsch
• Notes: graph. Darst. ; Zugl.: Oldenburg, Univ., Diss., 2004

Classification and Topics

• Classification: Wirtschaft ; Management
• Keyword: Weinbau ; Online-Marketing ; Werbewirkung ; Internationales Marketing ; Kaffeeanbau ; Online-Marketing ; Werbewirkung ; Internationales Marketing ; Chile ; Costa Rica

Contributors, Places and Time

• Event: Veröffentlichung
• (where): Marburg
• (who): Tectum-Verl.
• (when): 2005
• Creator: Merlin, Bettina

Further information

• Table of contents: https://d-nb.info/973476494/04
• Rights: Bei diesem Objekt liegt nur das Inhaltsverzeichnis digital vor. Der Zugriff darauf ist unbeschränkt möglich.
• Last update: 11.06.2025, 1:57 PM CEST