Arbeitspapier
Erfolgsfaktoren im Teamsportsponsoring
Teamsportsponsoring nimmt als Bestandteil des Kommunikations-Mix immer bedeutender. Werbetreibende Unternehmen wenden hier teilweise ganz erhebliche Summen auf. So werden z. B. für die aktuelle Bundesligasaison 2010/2011 Trikotsponsoring-Aufwendungen in Höhe von 2,8 Millionen (St. Pauli/ARD Fernsehlotterie) bis hin zu 23 Millionen (Bayern München/Deutsche Telekom) kolportiert. Aus Unternehmenssicht ist eine optimale Gestaltung der entsprechenden Engagements kritisch. Gegenstand des vorliegenden Beitrags ist es, mögliche Erfolgsfaktoren des Teamsportsponsorings aufzuzeigen und auf Basis eines Expertengesprächs empirisch zu testen.
- Sprache
-
Deutsch
- Erschienen in
-
Series: Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management ; No. 2011-03
- Klassifikation
-
Management
- Ereignis
-
Geistige Schöpfung
- (wer)
-
Sahin, Ebru
Rennhak, Carsten
- Ereignis
-
Veröffentlichung
- (wer)
-
Hochschule Reutlingen, ESB Business School
- (wo)
-
Reutlingen
- (wann)
-
2011
- Handle
- URN
-
urn:nbn:de:bsz:21-opus-58308
- Letzte Aktualisierung
-
10.03.2025, 11:42 MEZ
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Objekttyp
- Arbeitspapier
Beteiligte
- Sahin, Ebru
- Rennhak, Carsten
- Hochschule Reutlingen, ESB Business School
Entstanden
- 2011
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