Arbeitspapier
Product Placement: Systematisierung, Potenziale und Ausblick
Um zu gewährleisten, dass Zielgruppen weiterhin effektiv und effizient mit Werbung angesprochen werden können, muss ein Weg gefunden werden, der über die traditionellen Werbemethoden hinausgeht: die Werbeindustrie muss ihre Produkte in anderer Form unaufdringlich, aber dennoch effizient bewerben. Als neue Kommunikationsform wird deshalb neben dem Sponsoring verstärkt Product Placement eingesetzt. Die geringe Zahl an wissenschaftlichen Studien zur internationalen Verbreitung des Product Placement überrascht. Die wenigen bis dato vorliegenden Untersuchungen beschränken sich aufgrund der hohen Komplexität des Themas auf wenige Ländern und verzichten auf eine globale Betrachtung. Das Paper nimmt zunächst eine Systematisierung des Product Placement vor, um dann Vor- und Nachteile dieser Kommunikationsform zu diskutieren und einen Ausblick über zukünftige Einsatzmöglichkeiten zu geben: Der Kampf um die Aufmerksamkeit der Konsumenten wird härter. Product Placement stellt durch seine Akzeptanz eine gute Möglichkeit dar, eine Marke auf effiziente Weise zu platzieren. Derweilen müssen sowohl die Filmemacher als auch die werbenden Firmen darauf achten, bei ihrem Handeln den Kunden nicht zu vergessen. Erste Reaktionen auf den Product Placement Boom zeigen eine wachsende Abneigung gegenüber dem aggressiven Einsatz von Product Placement. Soll ein Produkt jedoch von Product Placement profitieren, so muss dem Verlangen der Kunden nach einem dezenten Einsatz dieses Marketinginstrumentes Folge geleistet werden.
- Sprache
-
Deutsch
- Erschienen in
-
Series: Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management ; No. 2006-01
Schäffler, Robert
Schaffer, Philipp
Rennhak, Carsten
- Handle
- URN
-
urn:nbn:de:bsz:21-opus-30939
- Letzte Aktualisierung
-
12.07.2024, 13:21 MESZ
Objekttyp
- Arbeitspapier
Beteiligte
- Morlock, Felix
- Schäffler, Robert
- Schaffer, Philipp
- Rennhak, Carsten
- Hochschule Reutlingen, School of International Business (SIB)
Entstanden
- 2006
Ähnliche Objekte (12)
Product Placement – Systematisierung, Potenziale und Ausblick
Die Popularisierung der Werbung : Product-Placement im französischen und deutschen Fernsehgespräch
Product Placement am Beispiel des Kinofilms Sex and the City : The Movie
Product Placement : Das Beispiel Sex and the City: The Movie
"Product placement" im Fernsehprogramm : die werbewirksame Einblendung von Markenartikeln als wettbewerbswidriges Handeln der Rundfunkanstalten
What do you see and what do you recall?: Using eye tracking to understand product placement
Entertaining persuasion - der Einfluss attraktiver Mediencharaktere auf die Wirkung von Brand Placement in Onlineformaten
Product Placement : Rahmenbedingungen und Gestaltungsperspektiven
Product placement : Stellenwert im Kommunikations-Mix
Product-Placement auf YouTube
Product Placement in der Sportartikelindustrie
Sponsoring
Product Placement – Systematisierung, Potenziale und Ausblick
Die Popularisierung der Werbung : Product-Placement im französischen und deutschen Fernsehgespräch
Product Placement am Beispiel des Kinofilms Sex and the City : The Movie
Product Placement : Das Beispiel Sex and the City: The Movie
"Product placement" im Fernsehprogramm : die werbewirksame Einblendung von Markenartikeln als wettbewerbswidriges Handeln der Rundfunkanstalten
What do you see and what do you recall?: Using eye tracking to understand product placement
Entertaining persuasion - der Einfluss attraktiver Mediencharaktere auf die Wirkung von Brand Placement in Onlineformaten
Product Placement : Rahmenbedingungen und Gestaltungsperspektiven
Product placement : Stellenwert im Kommunikations-Mix
Product-Placement auf YouTube
Product Placement in der Sportartikelindustrie
Sponsoring
Product Placement – Systematisierung, Potenziale und Ausblick
Die Popularisierung der Werbung : Product-Placement im französischen und deutschen Fernsehgespräch
Product Placement am Beispiel des Kinofilms Sex and the City : The Movie
Product Placement : Das Beispiel Sex and the City: The Movie
"Product placement" im Fernsehprogramm : die werbewirksame Einblendung von Markenartikeln als wettbewerbswidriges Handeln der Rundfunkanstalten
What do you see and what do you recall?: Using eye tracking to understand product placement
Entertaining persuasion - der Einfluss attraktiver Mediencharaktere auf die Wirkung von Brand Placement in Onlineformaten
Product Placement : Rahmenbedingungen und Gestaltungsperspektiven
Product placement : Stellenwert im Kommunikations-Mix
Product-Placement auf YouTube
Product Placement in der Sportartikelindustrie