"Wir kümmern uns um mehr als Autos": Werbung als moralische Unternehmung

Journal article | Zeitschriftenartikel

Werbung hat sich (seit es sie als eigenen Geschäftsbereich gibt) stets aus der Zeugkammer des Religiösen bedient. Völlig neu dagegen ist, daß in der Werbung für Konsumartikel vermeintlich ernsthaft Werte formuliert und vertreten werden, die Ausdruck christlicher Moral sind oder an die Erneuerung eben dieser appellieren.Der vorliegende Beitrag geht der Frage nach, weshalb Unternehmen so vorgehen. Unternehmen engagieren sich für christliche Werte nicht unbedingt, weil die Firmenführer ein besonders empfindsames Herz besitzen (was im Einzelfall durchaus zutreffen mag), sondern die Vertretung von Normen und Werten zeitigt via "vertrauenserweckende Firmenidentität" auch ökonomischen Nutzen. Die Ausführungen lassen sich wie folgt zusammenfassen: Viele Unternehmen erhoffen sich wirtschaftlichen Erfolg aus dem Umstand, daß sie eine Ausfallbürgschaft übernehmen, daß sie auch mittels Werbung das tun, was die Kirche, die Wissenschaft und auch die Politik einmal taten, jedoch aus unterschiedlichen Gründen zunehmend weniger überzeugend vermögen: die Vertretung und Legitimierung gesellschaftlicher Normen. (ICE)

Angaben zum Objekt

• Weitere Titel: "We take care of more than cars": advertising as a moral enterprise
• Umfang: Seite(n): 469-490
• Sprache: Deutsch
• Anmerkungen: Status: Veröffentlichungsversion; begutachtet

Verweise und Beziehungen

• Erschienen in: Soziale Welt, 46(4)

Klassifikation und Themen

• Thema: Wirtschaft ; Soziologie, Anthropologie ; Wirtschaftssoziologie ; Marketing ; Christentum ; Wissenschaft ; Marketing ; Politik ; Wertorientierung ; Werbung ; Religion ; Wirtschaft ; Strategie ; Absatz ; empirisch ; empirisch-qualitativ

Beteiligte, Orts- und Zeitangaben

• Ereignis: Geistige Schöpfung
• (wer): Reichertz, Jo
• Ereignis: Veröffentlichung
• (wo): Deutschland
• (wann): 1995

Weitere Informationen

• URN: urn:nbn:de:0168-ssoar-17652
• Rechteinformation: GESIS - Leibniz-Institut für Sozialwissenschaften. Bibliothek Köln
• Letzte Aktualisierung: 21.06.2024, 16:27 MESZ