Identitätsorientiertes Stadtmarketing: Ein Beitrag zur Koordination und Steuerung des Stadtmarketing

Buch

Im Vergleich zum unternehmerischen Marketing sieht sich das Stadtmarketing auf der Subjekt- und Objektebene einer besonderen Komplexität ausgesetzt. Hieraus resultieren mit der internen Koordination der heterogenen Akteure und der externen Steuerung der vielfältigen Angebotskomponenten zwei zentrale Herausforderungen an die Stadtmarketing-Führung. Geleitet von der Hypothese, dass das interdisziplinär diskutierte Identitätskonstrukt einen Beitrag zur Lösung dieses Problems leistet, entwickelt der Autor mit dem identitätsorientierten Stadtmarketing ein Referenzkonzept für die Stadtmarketing-Führung. Das theoriegestützte Konzept erfährt eine empirische Fundierung auf der Basis einer bundesweiten Befragung zum Selbst- und Fremdbild der Städte Bielefeld, Dortmund und Münster.

Object Details

• ISBN: 978-3-631-75056-8
• Language: Deutsch

References and Relationships

• Bibliographic citation: Series: Schriften zu Marketing und Management ; No. 50

Classification and Topics

• Classification: Wirtschaft

Contributors, Places and Time

• Event: Geistige Schöpfung
• (who): Ebert, Christian
• Event: Veröffentlichung
• (who): Peter Lang International Academic Publishers
• (where): Berlin
• (when): 2004

Further information

• DOI: doi:10.3726/b13612
• Handle: http://hdl.handle.net/10419/183098
• Last update: 10.03.2025, 11:41 AM CET