Forschungsbericht | Research report
Second Life: neuer Markt oder vergänglicher Hype?
"Second Life ist eine von der kalifornischen IT-Firma Linden Lab im Jahr 2003 entwickelte virtuelle Welt, die einige namhafte Unternehmen als Plattform zur Imagesteigerung und als neuen Zugang zu ihren Kunden entdeckt haben. Der vorliegende Artikel nimmt eine kritische Analyse der dort entstehenden Ökonomie vor. Dazu werden die Ziele untersucht, die die Unternehmen mit einer Präsenz in Second Life verfolgen und bestehende Geschäftsmodelle vorgestellt. Hiernach werden die Bekanntheit, das Nutzungsverhalten und die Wirkung von Marketing-Maßnahmen auf die User betrachtet. Die daraus gewonnen Erkenntnisse dienen als Grundlage für die empirische Studie zu dem im Jahr 2007 vom Medienkonzern Springer herausgebrachten E-Paper AvaStar. Die grundsätzliche Fragestellung lautete: Kann der AvaStar zu einem erfolgreichen Online-Erlösmodell werden? Hierzu wurden Hypothesen zur Informations- und Orientierungssuche, zum Ausstrahlungseffekt der realen Dachmarke auf das virtuelle Produkt, zur Zahlungsbereitschaft sowie zur medialen Erscheinungsform untersucht. Insgesamt kommt der Artikel zu dem Ergebnis, dass Second Life einen hohen Bekanntheitsgrad hat, die Erfolgsaussichten jedoch auf Grund der niedrigen Zahl der tatsächlich aktiven Nutzer als gering einzuschätzen sind."[Autorenreferat]
- Umfang
-
Seite(n): 22
- Sprache
-
Deutsch
- Anmerkungen
-
Status: Veröffentlichungsversion
- Erschienen in
-
Hamburger Forschungsberichte zur Sozialpsychologie (HaFoS) (80)
- Thema
-
Wirtschaft
Publizistische Medien, Journalismus,Verlagswesen
Marketing
interaktive, elektronische Medien
Marketing
virtuelle Realität
Virtualisierung
Ökonomie
Computerspiel
Nutzung
Verhalten
- Ereignis
-
Geistige Schöpfung
- (wer)
-
Müller, Saskia
Koschate, Anne-Christin
- Ereignis
-
Veröffentlichung
- (wer)
-
Universität Hamburg, Fak. für Erziehungswissenschaft, Psychologie und Bewegungswissenschaft, FB Psychologie, Arbeitsbereich Sozialpsychologie
- (wo)
-
Deutschland, Hamburg
- (wann)
-
2008
- URN
-
urn:nbn:de:0168-ssoar-378045
- Rechteinformation
-
GESIS - Leibniz-Institut für Sozialwissenschaften. Bibliothek Köln
- Letzte Aktualisierung
- 21.06.2024, 16:27 MESZ
Datenpartner
GESIS - Leibniz-Institut für Sozialwissenschaften. Bibliothek Köln. Bei Fragen zum Objekt wenden Sie sich bitte an den Datenpartner.
Objekttyp
- Forschungsbericht
Beteiligte
- Müller, Saskia
- Koschate, Anne-Christin
- Universität Hamburg, Fak. für Erziehungswissenschaft, Psychologie und Bewegungswissenschaft, FB Psychologie, Arbeitsbereich Sozialpsychologie
Entstanden
- 2008
Ähnliche Objekte (12)
Job Mobilities and Family Lives in Europe - Second Wave: Panel Data Set & Oversampling
TOP - Transitions and Old Age Potential: Data and Methodology Report for the Second Wave of the Study
A second look at legislative behavior in the European Parliament: roll-call votes and the party system
Surveying the virtual world: a large scale survey in second life using the Virtual Data Collection Interface (VDCI)
Wie effektiv ist die Europäische Nachbarschaftspolitik? Sechzehn Länder im Vergleich
In search of the worlds of compliance: promises and pitfalls of quantitative testing
Tschetschenien, Rußland und Europa. (II): Die Reaktion Moskaus auf die Kritik von Europarat und Europäischer Union
Student und Technik: Teilbericht Studenten-Intervallstudie Leistung (SIL C)
Ägyptens Unternehmerelite nach Mubarak: machtvoller Akteur zwischen Militär und Muslimbruderschaft
Die Ergebnisse der Präsidentschaftswahlen in Polen
transcultura_México y Alemania: entretejmientos culturales en un mundo globalizado
Stand und Tendenzen der Entwicklung ideologischer Einstellungen von Studenten: Student und Studium (SUS) ; Teilbericht
Job Mobilities and Family Lives in Europe - Second Wave: Panel Data Set & Oversampling
TOP - Transitions and Old Age Potential: Data and Methodology Report for the Second Wave of the Study
A second look at legislative behavior in the European Parliament: roll-call votes and the party system
Surveying the virtual world: a large scale survey in second life using the Virtual Data Collection Interface (VDCI)
Wie effektiv ist die Europäische Nachbarschaftspolitik? Sechzehn Länder im Vergleich
In search of the worlds of compliance: promises and pitfalls of quantitative testing
Tschetschenien, Rußland und Europa. (II): Die Reaktion Moskaus auf die Kritik von Europarat und Europäischer Union
Student und Technik: Teilbericht Studenten-Intervallstudie Leistung (SIL C)
Ägyptens Unternehmerelite nach Mubarak: machtvoller Akteur zwischen Militär und Muslimbruderschaft
Die Ergebnisse der Präsidentschaftswahlen in Polen
transcultura_México y Alemania: entretejmientos culturales en un mundo globalizado
Stand und Tendenzen der Entwicklung ideologischer Einstellungen von Studenten: Student und Studium (SUS) ; Teilbericht
Job Mobilities and Family Lives in Europe - Second Wave: Panel Data Set & Oversampling
TOP - Transitions and Old Age Potential: Data and Methodology Report for the Second Wave of the Study
A second look at legislative behavior in the European Parliament: roll-call votes and the party system
Surveying the virtual world: a large scale survey in second life using the Virtual Data Collection Interface (VDCI)
Wie effektiv ist die Europäische Nachbarschaftspolitik? Sechzehn Länder im Vergleich
In search of the worlds of compliance: promises and pitfalls of quantitative testing
Tschetschenien, Rußland und Europa. (II): Die Reaktion Moskaus auf die Kritik von Europarat und Europäischer Union
Student und Technik: Teilbericht Studenten-Intervallstudie Leistung (SIL C)
Ägyptens Unternehmerelite nach Mubarak: machtvoller Akteur zwischen Militär und Muslimbruderschaft
Die Ergebnisse der Präsidentschaftswahlen in Polen
transcultura_México y Alemania: entretejmientos culturales en un mundo globalizado