Buch
Die Relevanz der Unternehmensmarke: Ein Beitrag zum Markenmanagement bei unterschiedlichen Stakeholderinteressen
Welche Bedeutung hat die Marke und lohnen sich Investitionen in ihren Aufbau? Diesen Fragestellungen wird in der Arbeit auf einer breiten empirischen Basis nachgegangen. Dazu wird die Markenrelevanz konzeptualisiert und ihre Bedeutung über die zentralen Markenfunktionen erklärt. Neben der Bezugsgruppe der Nachfrager werden auch Mitarbeiter und Kapitalgeber als zentrale Adressaten der Unternehmensmarke berücksichtigt.
- ISBN
-
978-3-631-75037-7
- Language
-
Deutsch
- Bibliographic citation
-
Series: Schriften zu Marketing und Management ; No. 48
- Classification
-
Wirtschaft
- Event
-
Geistige Schöpfung
- (who)
-
Kranz, Marcel
- Event
-
Veröffentlichung
- (who)
-
Peter Lang International Academic Publishers
- (where)
-
Berlin
- (when)
-
2003
- DOI
-
doi:10.3726/b13593
- Handle
- Last update
-
10.03.2025, 11:44 AM CET
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Object type
- Buch
Associated
- Kranz, Marcel
- Peter Lang International Academic Publishers
Time of origin
- 2003
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