Aurora. Jul. Dressler & Co. Breslau

Plakat

Mit Erfindung des Pedalantriebs in den 1870er-Jahren begann der große Boom des Fahrrads. Um 1900 war das Fahrrad dank industrialisierter Produktionsweisen zu einem weltweit erfolgreichen Handelsprodukt und Fortbewegungsmittel geworden. Radfahren war erschwinglich und in vielen Gesellschaftskreisen beliebt – und das nicht nur bei Männern, sondern auch bei Frauen. Ihnen bot es erstmals die Möglichkeit, sich schnell und unabhängig fortzubewegen: ein wichtiger Beitrag zur weiblichen Emanzipation. Als potenzielle Konsumentinnen wurden Frauen auf Werbeplakaten wie diesem elegant in Szene gesetzt. Hier wirbt der Fabrikant Julius Dressler in Breslau für sein Fahrrad der Marke Aurora, ein sportliches Modell mit luftgefüllten Gummireifen. Diese Neuerung, 1888 von Dunlop in den USA auf den Markt gebracht, erhöhte den Komfort beim Radfahren immens - so verspricht das Werbemotiv eine Fahrt "wie auf Wolken". Dass auch Gummireifen in jener Zeit mit kolonialen Kontexten verknüpft sind, macht man sich selten klar. Bevor in den 1930er-Jahren die synthetische Kautschukproduktion ins Rollen kam, konnte man Gummi nur aus natürlichem Kautschuk brauchbar herstellen. Dieser Rohstoff, gewonnen aus dem Milchsaft tropischer Pflanzen, kam aus Afrika, Südamerika und Südostasien. Nach Europa gelangte er Großteils über kolonialisierte Gebiete, wo er unter unmenschlichen Bedingungen der Zwangsarbeit durch dort lebende Bevölkerungsgruppen zum Export produziert wurde.(Text: Christina Thomson)

Object Details

• Location: Kunstbibliothek, Staatliche Museen zu Berlin, BerlinDeutschland, BerlinDeutschland
• Collection: Plakat
• Inventory number: 2741407
• Measurements: Höhe x Breite: 69,3 x 45,2 cm
• Inscription/Labeling: AURORA / JUL.DRESSLER & Co / BRESLAU ; [Druckfarbenskala] (gedruckt, links, am Bildrand)

Classification and Topics

• Classification: Plakat (RIA:Sachbegriff)
• Subject (what): Laden, Geschäft ; Verkehr und Transportwesen ; Fahrrad, Zweirad ; Unabhängigkeit, Autonomie

Contributors, Places and Time

• Event: Entwurf
• (who): Unbekannter Künstler, Entwerfer
• Event: Herstellung
• (when): um 1898 - 1910

Further information

• Sponsorship: Die Digitalisierung wurde gefördert durch die Deutsche Digitale Bibliothek aus Mitteln des Programms „Neustart Kultur“ der Beauftragten der Bundesregierung für Kultur und Medien.
• Rights: Kunstbibliothek, Staatliche Museen zu Berlin
• Last update: 25.03.2025, 8:39 AM CET