Märkte, Biografien, Storytelling: Gelingen und Scheitern beim Aufbau von Marktidentitäten

Journal article | Zeitschriftenartikel

Die Marktsoziologie hat dargelegt, dass Märkte grundlegend in soziale Strukturen eingebettet sind. Allerdings wurden bisher Biografien als relevante Kontexte marktlicher Einbettung wenig beachtet. So bleibt beispielsweise offen, wie biografische Erfahrungen Markthandeln beeinflussen und wie dieses im Gegenzug biografisch verarbeitet wird. Der vorliegende Artikel setzt hier an. Er leistet einen konzeptionellen und einen empirischen Beitrag: Konzeptionell zeigt er im Anschluss an die Theorie von Harrison C. White, wie sich im Schnittfeld von Märkten und personalen Styles ("Biografien") Marktidentitäten ausbilden. Marktidentitäten sind labile Konstrukte, die permanent ihre Anschlussfähigkeit an die Märkte und Biografien sicherstellen müssen, die sich in ihnen kreuzen. Empirisch präsentiert der Beitrag zwei Fallstudien von Selbständigen ohne Angestellte (sog. Solo-Selbständigen), eine auf dem Markt für künstlerische Fotografie und eine auf dem Markt für Nahrungsergänzungsmittel. Die Beispiele zeigen anhand von extremen Fällen, wie der Aufbau von Marktidentitäten scheitern und gelingen kann. Das hier vorgeschlagene Konzept der fragilen Marktidentitäten erschließt der Marktsoziologie eine weitere Dimension der Einbettung von Märkten in soziale Strukturen. Biografien sind zugleich Quellen von Markthandeln und Bezugskontexte, in denen Markterfahrungen aufgegriffen werden. (Autorenreferat)

Object Details

• Alternative title: Markets, biographies, storytelling: success and failure in establishing market identities ; Mercados, biografías, narración de historias: éxito y fracaso en el establecimiento de identidades de mercado
• ISSN: 1438-5627
• Extent: Seite(n): 26
• Language: Deutsch
• Notes: Status: Veröffentlichungsversion; begutachtet (peer reviewed)

References and Relationships

• Bibliographic citation: Forum Qualitative Sozialforschung / Forum: Qualitative Social Research, 17(2)

Classification and Topics

• Subject: Soziologie, Anthropologie ; Wirtschaftssoziologie ; Biographie ; Identität ; Selbständiger ; Markt ; Sozialstruktur ; narratives Interview ; qualitative Methode ; Netzwerk ; Theorie

Contributors, Places and Time

• Event: Geistige Schöpfung
• (who): Bernhard, Stefan
• Event: Veröffentlichung
• (where): Deutschland
• (when): 2016

Further information

• URN: urn:nbn:de:0114-fqs1602187
• Last update: 21.06.2024, 4:27 PM CEST