Arbeitspapier

Ethno-Marketing

Ethno-Marketing ist eine spezielle Form der Marktsegmentierung, bei der das angesprochene Zielsegment eine ethnische Minderheit darstellt. Derzeit kommt Ethno-Marketing gerade in Deutschland immer noch eine untergeordnete Bedeutung im Marketing-Mix zu, was sich in den nächsten Jahren ändern dürfte. Im vorliegenden Beitrag wird zunächst näher auf den Begriff Ethno-Marketing eingegangen, um danach die Ziele, Erscheinungsformen und Erfolgsvoraussetzungen von Ethno-Marketing zu diskutieren. Abschließend wird das Praxisbeispiel Lufthansa in Kanada anhand der zuvor beschriebenen theoretischen Ausführungen erörtert.

Language: Deutsch

Bibliographic citation: Series: Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management ; No. 2011-07

Classification: Management

Event: Geistige Schöpfung

(who): Nufer, Gerd
Müller, Felix

Event: Veröffentlichung

(who): Hochschule Reutlingen, ESB Business School

(where): Reutlingen

(when): 2011

Handle: http://hdl.handle.net/10419/57415

URN: urn:nbn:de:bsz:21-opus-57176

Last update: 10.03.2025, 11:43 AM CET

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Nufer, Gerd
Müller, Felix
Hochschule Reutlingen, ESB Business School

Time of origin

2011

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