Arbeitspapier

Prinzipien professionellen Preismanagements

Nicht nur bei Fast Moving Consumer Goods, sondern auch bei hochwertigen Gebrauchsgütern und in der Investitionsgüterindustrie sind die Auswirkungen von Verunsicherung und Kaufzurückhaltung zu spüren. Im ersten Teil dieses Beitrages werden die Ursachen dafür analysiert und im Zusammenhang dargestellt. Im zweiten Teil werden die Prinzipien des professionellen Preismanagements vorgestellt. Die wesentlichen Handlungsfelder sind: Preisstrategie, Preisinformation, Preisbildungsprozess, Preissystem, Preisdurchsetzung und Preiscontrolling. Ansatzpunkte des professionellen Preismanagements sind Preisdifferenzierung, Preisbündelung und nicht lineare Preissysteme. Aktives Pricing soll eine Win Win Situation herstellen und Konflikte im Verkaufsgespräch erheblich reduzieren. Wesentliche Erfolgsdeterminanten sind ertragsabsichernde Preis- und Konditionensysteme.

Sprache
Deutsch

Erschienen in
Series: Arbeitsberichte - Working Papers ; No. 7

Klassifikation
Management

Ereignis
Geistige Schöpfung
(wer)
Hofbauer, Günter
Ereignis
Veröffentlichung
(wer)
Fachhochschule Ingolstadt - University of Applied Sciences
(wo)
Ingolstadt
(wann)
2004

Handle
URN
urn:nbn:de:bvb:573-225
Letzte Aktualisierung
10.03.2025, 11:42 MEZ

Datenpartner

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Objekttyp

  • Arbeitspapier

Beteiligte

  • Hofbauer, Günter
  • Fachhochschule Ingolstadt - University of Applied Sciences

Entstanden

  • 2004

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