Arbeitspapier
Content-Marketing-Strategien in der Unternehmenspraxis: Eine empirische Analyse
Although there is currently limited empirical research available on content marketing this topic is discussed quite intensively among marketing experts. Some of these even see a new paradigm on the rise because marketing strategies based on content are fundamentally different from traditional approaches where selling products and directly influencing customers and prospects are the dominating focus of marketing activities. In this paper, content marketing is used as the more generic term whereas native advertising, branded content, branded media or corporate journalism emphasize more particular aspects. [...]
- Language
-
Deutsch
- Bibliographic citation
-
Series: PFH Forschungspapiere/Research Papers ; No. 2016/01
- Classification
-
Wirtschaft
- Event
-
Geistige Schöpfung
- (who)
-
Riekhof, Hans-Christian
Jacobi, Teresa
- Event
-
Veröffentlichung
- (who)
-
PFH Private Hochschule Göttingen
- (where)
-
Göttingen
- (when)
-
2016
- Handle
- Last update
-
10.03.2025, 11:44 AM CET
Data provider
This object is provided by:
ZBW - Deutsche Zentralbibliothek für Wirtschaftswissenschaften - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft. If you have any questions about the object, please contact the data provider.
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Object type
- Arbeitspapier
Associated
- Riekhof, Hans-Christian
- Jacobi, Teresa
- PFH Private Hochschule Göttingen
Time of origin
- 2016
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