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Eine Erweiterung des Markencontrolling zur effektiveren Vermeidung von Greenwashing

zu Verbundenen Objekten

Immer wieder klafft eine Lücke zwischen den in der Markenkommunikation behaupteten und den tatsächlichen ökologischen Leistungen. In der Literatur zum Markencontrolling wurde derartiges Greenwashing in der Vergangenheit vernachlässigt. Dieser Beitrag geht im Folgenden auf Basis einer Literaturanalyse der Frage nach, wie Markencontrolling erweitert werden kann, um Greenwashing in der Zukunft besser eindämmen zu können.

Sprache
Deutsch

Erschienen in
Journal: PraxisWISSEN Marketing ; ISSN: 2509-3029 ; Volume: 1 ; Year: 2016 ; Issue: 01/2016 ; Pages: 79-93 ; Berlin: Arbeitsgemeinschaft für Marketing (AfM)

Klassifikation
Management
Thema
Greenwashing
Markencontrolling
Nachhaltigkeitscontrolling
Irreführende Kommunikation

Ereignis
Geistige Schöpfung
(wer)
Griese, Kai-Michael
Seyfert, Wolfgang
Ereignis
Veröffentlichung
(wer)
Arbeitsgemeinschaft für Marketing (AfM)
(wo)
Berlin
(wann)
2016

DOI
doi:10.15459/95451.6
Handle
Letzte Aktualisierung
10.03.2025, 11:41 MEZ

Datenpartner

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Objekttyp

  • Artikel

Beteiligte

  • Griese, Kai-Michael
  • Seyfert, Wolfgang
  • Arbeitsgemeinschaft für Marketing (AfM)

Entstanden

  • 2016

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