Artikel
Eine Erweiterung des Markencontrolling zur effektiveren Vermeidung von Greenwashing
Immer wieder klafft eine Lücke zwischen den in der Markenkommunikation behaupteten und den tatsächlichen ökologischen Leistungen. In der Literatur zum Markencontrolling wurde derartiges Greenwashing in der Vergangenheit vernachlässigt. Dieser Beitrag geht im Folgenden auf Basis einer Literaturanalyse der Frage nach, wie Markencontrolling erweitert werden kann, um Greenwashing in der Zukunft besser eindämmen zu können.
- Language
-
Deutsch
- Bibliographic citation
-
Journal: PraxisWISSEN Marketing ; ISSN: 2509-3029 ; Volume: 1 ; Year: 2016 ; Issue: 01/2016 ; Pages: 79-93 ; Berlin: Arbeitsgemeinschaft für Marketing (AfM)
- Classification
-
Management
- Subject
-
Greenwashing
Markencontrolling
Nachhaltigkeitscontrolling
Irreführende Kommunikation
- Event
-
Geistige Schöpfung
- (who)
-
Griese, Kai-Michael
Seyfert, Wolfgang
- Event
-
Veröffentlichung
- (who)
-
Arbeitsgemeinschaft für Marketing (AfM)
- (where)
-
Berlin
- (when)
-
2016
- DOI
-
doi:10.15459/95451.6
- Handle
- Last update
- 10.03.2025, 11:41 AM CET
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Object type
- Artikel
Associated
- Griese, Kai-Michael
- Seyfert, Wolfgang
- Arbeitsgemeinschaft für Marketing (AfM)
Time of origin
- 2016
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