Implikationen neuroökonomischer Erkenntnisse für das Employer Branding

Buch

Aufgrund des demografischen Wandels stehen Arbeitgeber vor neuen Herausforderungen bei der Anwerbung von Fach- und Führungskräften. Employer Branding dient dabei der Differenzierung des Arbeitgebers, der Präferenzbildung des Bewerbers und der Emotionalisierung der Wahlentscheidung. Neuroökonomische Studien haben zum Teil altbewährte Konzepte des Marketings widerlegt. Der vorliegende Beitrag zeigt aus empirischen Befunden des Neuromarketing resultierende Konsequenzen für das Employer Branding auf. Anhand einer systematischen Prüfung der Verallgemeinerbarkeit der Studienergebnisse auf Employer Branding wird gezeigt, dass die Employee Value Proposition nicht als Markenpersönlichkeit, sondern eher objektbezogen formuliert werden sollte. Ferner wird aufgezeigt, dass Framing- und Priming-Maßnahmen aufgrund von Selbstreflexionsprozessen bei der Arbeitgeberwahl zu keiner eindeutigen Wirkung führen können. Gleichzeitig implizieren neurologisch belegte First-Choice Effekte, dass die Employer Brand möglichst als Secondary Inducer für Somatic Marker Zustände verankert werden sollte. Verläuft die Arbeitgeberwahl als rationaler Abwägungsprozess, implizieren neurologische Erkenntnisse eine Moderatorwirkung der Arbeitgebermarke.

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• Alternative title: Implications of neuroeconomic findings for Employer Branding
• ISBN: 978-3-940882-30-1
• Language: Deutsch

References and Relationships

• Bibliographic citation: Series: Ilmenauer Schriften zur Betriebswirtschaftslehre ; No. 5/2011

Classification and Topics

• Classification: Management
• Subject: Personalmarketing ; Führungskräfte ; Arbeitsuche ; Neuromarketing

Contributors, Places and Time

• Event: Geistige Schöpfung
• (who): Bach, Norbert ; Sterner, Madlen
• Event: Veröffentlichung
• (who): Technische Universität Ilmenau, Institut für Betriebswirtschaftslehre
• (where): Ilmenau
• (when): 2011

Further information

• Handle: http://hdl.handle.net/10419/55710
• URN: urn:nbn:de:gbv:ilm1-2011200441