Arbeitspapier
Interne Markenführung in kleinen und mittleren Unternehmen. Eine empirische Analyse am Beispiel von Mediendienstleistungsunternehmen in der Region Oberrhein
Kleine und mittlere Unternehmen müssen sich heute mehr denn je differenzieren. Vor diesem Hintergrund kann etwa durch eine Markenführung nach innen, die Kommunikationspolitik, oft mit geringem finanziellem Aufwand, erleichtert und verbessert werden. Ihre Mitarbeitenden stellen hier ein hohes Potenzial dar, das es auszuschöpfen gilt. Eine aktuelle empirische Analyse zur internen Markenkompetenz in kleinen und mittleren Mediendienstleistungsunternehmen in der Metropolregion Oberrhein hat gezeigt, dass diese allerdings eher gering ist. Indizien hierfür sind beispielsweise, dass Maßnahmen unkoordiniert und intuitiv eingesetzt werden. Es ist wenig Planung oder gar Strategie zu erkennen. Trotz dieses Kompetenzdefizits ist jedoch ein durchgängiges Bewusstsein für die Bedeutung der Markenführung, speziell auch für die interne Markenführung vorhanden.
- Language
-
Deutsch
- Bibliographic citation
-
Series: Arbeitspapiere für Marketing und Management ; No. 7
- Classification
-
Management
- Event
-
Geistige Schöpfung
- (who)
-
Jagoda, Martha
- Event
-
Veröffentlichung
- (who)
-
Hochschule Offenburg, Fakultät Medien
- (where)
-
Offenburg
- (when)
-
2016
- Handle
- URN
-
urn:nbn:de:bsz:ofb1-opus4-50292
- Last update
-
10.03.2025, 11:41 AM CET
Data provider
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ZBW - Deutsche Zentralbibliothek für Wirtschaftswissenschaften - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft. If you have any questions about the object, please contact the data provider.
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Object type
- Arbeitspapier
Associated
- Jagoda, Martha
- Hochschule Offenburg, Fakultät Medien
Time of origin
- 2016
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