Direktmarketingadressen für Umfragezwecke?

Journal article | Zeitschriftenartikel

Der vorliegende Beitrag erörtert die Möglichkeiten der Nutzung kommerziell angebotener Direktmarketingadressen in der sozialwissenschaftlichen Umfrageforschung. Hierzu wurde das Programm von vier überregional tätigen Unternehmen untersucht. Besonderheiten der Grundgesamtheiten der Adreßbestände, die den Telefonteilnehmerverzeichnissen entnommen sind, werden im Hinblick auf etwaige Einschränkungen der Repräsentativität für die Wohnbevölkerung der Bundesrepublik erläutert. Da im Interesse eines effizienteren, zielgruppenspezifischen Marketings die Anbieter ihre Adreßdaten mit ergänzenden Informationen aus diversen Quellen zusammenführen, wird der Frage nachgegangen, ob Selektionen nach soziodemographischen Merkmalen auch bei Stichprobenziehungen für Umfragezwecke auf dieser Grundlage valide erzielt werden können. Eine Abhandlung der Kostenstruktur bei der Verwendung von Direktmarketingadressen und Entscheidungskriterien für die Auswahl eines Anbieters beschließen den Beitrag. (psz)

Angaben zum Objekt

• Weitere Titel: Direct marketing addresses for survey purposes?
• Umfang: Seite(n): 54-65
• Sprache: Deutsch
• Anmerkungen: Status: Veröffentlichungsversion; begutachtet

Verweise und Beziehungen

• Erschienen in: ZUMA Nachrichten, 18(35)

Klassifikation und Themen

• Thema: Sozialwissenschaften, Soziologie ; Forschungsarten der Sozialforschung ; Erhebungstechniken und Analysetechniken der Sozialwissenschaften ; Kostenstruktur ; Selektion ; Zielgruppe ; Sozialwissenschaft ; Nutzung ; Repräsentativität ; Stichprobe ; soziale Faktoren ; demographische Faktoren ; Umfrageforschung ; Direktmarketing ; empirisch ; Grundlagenforschung ; Methodenentwicklung

Beteiligte, Orts- und Zeitangaben

• Ereignis: Geistige Schöpfung
• (wer): Salentin, Kurt
• Ereignis: Veröffentlichung
• (wo): Deutschland
• (wann): 1994

Weitere Informationen

• URN: urn:nbn:de:0168-ssoar-209024
• Rechteinformation: GESIS - Leibniz-Institut für Sozialwissenschaften. Bibliothek Köln
• Letzte Aktualisierung: 21.06.2024, 16:26 MESZ