Artikel
Corporate Venture Management und Entrepreneurial Marketing
Immer mehr Unternehmen gehen auf eine experimentelle Reise in die Zukunft - eine Zukunft, die vielfach von Ungewissheit geprägt ist. Corporate Venture Management befähigt etablierte Unternehmen, sich neben dem bestehenden Geschäft auf flexible und experimentelle Weise mit neuen Märkten und Geschäftsmodellen auseinanderzusetzen und so dem Innovator's Dilemma zu begegnen. Dabei wird etablierten Unternehmen ein zunehmendes Maß an Kreativität und das Hinterfragen bestehender Denkmuster abverlangt. Neben praxisgeleiteten Ansätzen in Form kurzer Fallstudien wird Effectuation als transformativer Ansatz im Entrepreneurial Marketing vorgestellt.
- Sprache
-
Deutsch
- Erschienen in
-
Journal: PraxisWISSEN Marketing ; ISSN: 2509-3029 ; Volume: 4 ; Year: 2019 ; Issue: 01/2019 ; Pages: 16-31 ; Berlin: Arbeitsgemeinschaft für Marketing (AfM)
- Klassifikation
-
Management
- Thema
-
Effectuation
Corporate Entrepreneurship
Corporate Venturing
Corporate Venture Management
Business Development
Strategisches Marketing
Entrepreneurial Marketing
- Ereignis
-
Geistige Schöpfung
- (wer)
-
Kliewe, Thorsten
Alfert, Carina
Baaken, Thomas
- Ereignis
-
Veröffentlichung
- (wer)
-
Arbeitsgemeinschaft für Marketing (AfM)
- (wo)
-
Berlin
- (wann)
-
2019
- DOI
-
doi:10.15459/95451.28
- Handle
- Letzte Aktualisierung
-
20.09.2024, 08:21 MESZ
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ZBW - Deutsche Zentralbibliothek für Wirtschaftswissenschaften - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft. Bei Fragen zum Objekt wenden Sie sich bitte an den Datenpartner.
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Objekttyp
- Artikel
Beteiligte
- Kliewe, Thorsten
- Alfert, Carina
- Baaken, Thomas
- Arbeitsgemeinschaft für Marketing (AfM)
Entstanden
- 2019
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