Strategische Marketingplanung in Warenhäusern: Anwendung der Portfolio-Methode

Buch

In der Marketingpraxis und der Marketingwissenschaft sind in den vergangenen Jahren Fragestellungen der strategischen Marketingplanung in den Mittelpunkt des Interesses gerückt. Kenntnisse über Grundbegriffe der strategischen Marketingplanung, Informationssysteme, Aufbau und Systematik von Marketingkonzeptionen, Zielsysteme, Strategieplanungsmethoden, Marketinginstrumentarium sowie Aspekte der organisatorischen Umsetzung gelten als selbstverständliches «Rüstzeug» für jeden Praktiker in Führungspositionen - auch im Handelsbereich. Die primäre Ausrichtung des Handelsmarketing auf kurzfristige Aktivitäten lässt hier eine Lücke zwischen Anspruch und Wirklichkeit entstehen, die der Autor zu schliessen versucht. Die Übertragung erfolgreicher Planungskonzepte, -Methoden und -Hilfsmittel auf die strategischen Marketingprobleme des Handels (am Beispiel der Betriebsform Warenhaus) soll das Problembewusstsein für die strategische Komponente des Handelsmarketing schärfen, Problemlösungsmöglichkeiten aufzeigen und Ansätze für die Umsetzung in die praktische Strategiearbeit im Handel geben.

Object Details

• ISBN: 978-3-631-75094-0
• Language: Deutsch

References and Relationships

• Bibliographic citation: Series: Schriften zu Marketing und Management ; No. 1

Classification and Topics

• Classification: Wirtschaft

Contributors, Places and Time

• Event: Geistige Schöpfung
• (who): Wehrle, Friedrich
• Event: Veröffentlichung
• (who): Peter Lang International Academic Publishers
• (where): Berlin
• (when): 1985

Further information

• DOI: doi:10.3726/b13645
• Handle: http://hdl.handle.net/10419/183049
• Last update: 10.03.2025, 11:43 AM CET