Hochschulschrift
Standardisierung des europäischen Nahrungsmittel-Marketing : eine Kausalanalyse der Determinanten und der Erfolgswirkung einer Standardisierung des Marketing-Programms und -Managements am Beispiel der europäischen Nahrungsmittelindustrie
Die Standardisierung des Marketing stellt eine bedeutende Handlungs-option im internationalen Marketing von Nahrungsmittelunternehmen dar. Besonders nach Fusionen oder Übernahmen, die meist mit einer Übernahme lokaler Marken einhergehen, beziehungsweise bei einer Expansion in ausländische Märkte stehen Unternehmen vor der Frage: Soll der ausländische Markt mit einem identischen Marketing wie im Inland bearbeitet werden oder erfordern die lokalen Rahmenbedingungen eine Differenzierung des Marketing? Vor dieser Fragestellung konzentriert sich die vorliegende Arbeit auf die Analyse verschiedener makroökonomischer, mikroökonomischer und unternehmensinterner Determinanten in Europa und auf deren begünstigende beziehungsweise hemmende Wirkung auf die Standardisierung des Nahrungsmittel-Marketing. Darüber hinaus werden die einzelnen Elemente des Marketing-Programms (Produkt-, Marken-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik) und des Marketing-Managements (Planung, Controlling, Informationen und Organisation) eingehend auf ihren Grad der Standardisierung und auf ihre Erfolgswirkung hin überprüft. Die Autorin kann ihre Ergebnisse dabei auf eine schriftliche Befragung von über 150 der größten in Europa tätigen Nahrungsmittelunternehmen stützen.
- Location
-
Deutsche Nationalbibliothek Frankfurt am Main
- ISBN
-
9783879888238
387988823X
- Dimensions
-
21 cm
- Extent
-
XVI, 321 S.
- Language
-
Deutsch
- Notes
-
Ill., graph. Darst.
Zugl.: Hamburg, Univ., Diss., 2004
- Bibliographic citation
-
Hamburger Schriften zur Marketingforschung ; Bd. 25
- Classification
-
Management
- Keyword
-
Lebensmittelindustrie
Marketing
Standardisierung
Europa
- Table of contents
- Rights
-
Bei diesem Objekt liegt nur das Inhaltsverzeichnis digital vor. Der Zugriff darauf ist unbeschränkt möglich.
- Last update
-
11.03.2025, 12:15 PM CET
Data provider
Deutsche Nationalbibliothek. If you have any questions about the object, please contact the data provider.
Object type
- Hochschulschrift
Associated
- Walter, Nadine
- Hampp
Time of origin
- 2004
Other Objects (12)
Standardisierung im Internationalen Marketing : Entwicklung eines Analyseschemas ; empirische Anwendung in der europäischen Automobilindustrie
Interkulturelles Marketing : Standardisierung und Differenzierung transkultureller Werbung
Die Standardisierung des Marketing im internationalen E-Commerce
Wettbewerbsorientierte Standardisierung der internationalen Marktbearbeitung : eine empirische Analyse in europäischen Schlüsselmärkten
Standardisierung als relationaler Vertrag : die Entwicklung technischer Vorschriften in der europäischen Telekommunikation
Standardisierung und Destandardisierung europäischer Nationalsprachen
Neues Kurort-Marketing für den europäischen Markt : Dokumentation zum Fachkursus 222/90 "Neues Kurort-Marketing für den Europäischen Markt" vom 16. - 18. November 1990
Direct Marketing als Ansatz zur Standardisierung der Marktbearbeitung für Investitionsgüter
Die Standardisierung des Marketing im internationalen E-Commerce : Einflussfaktoren und Erfolgswirkung
Design-Preis der Europäischen Gemeinschaft 1990: Veranstaltung "Design und Marketing" im Rahmen der "Marketing & Management Services '89"
Anwaltliches Marketing : Vergleich berufsrechtlicher Restriktionen Englands, Deutschlands und Österreichs im europäischen Kontext
Standardisierung, [...]. Grundsatzfestlegungen zur Standardisierung
Standardisierung im Internationalen Marketing : Entwicklung eines Analyseschemas ; empirische Anwendung in der europäischen Automobilindustrie
Interkulturelles Marketing : Standardisierung und Differenzierung transkultureller Werbung
Die Standardisierung des Marketing im internationalen E-Commerce
Wettbewerbsorientierte Standardisierung der internationalen Marktbearbeitung : eine empirische Analyse in europäischen Schlüsselmärkten
Standardisierung als relationaler Vertrag : die Entwicklung technischer Vorschriften in der europäischen Telekommunikation
Standardisierung und Destandardisierung europäischer Nationalsprachen
Neues Kurort-Marketing für den europäischen Markt : Dokumentation zum Fachkursus 222/90 "Neues Kurort-Marketing für den Europäischen Markt" vom 16. - 18. November 1990
Direct Marketing als Ansatz zur Standardisierung der Marktbearbeitung für Investitionsgüter
Die Standardisierung des Marketing im internationalen E-Commerce : Einflussfaktoren und Erfolgswirkung
Design-Preis der Europäischen Gemeinschaft 1990: Veranstaltung "Design und Marketing" im Rahmen der "Marketing & Management Services '89"
Anwaltliches Marketing : Vergleich berufsrechtlicher Restriktionen Englands, Deutschlands und Österreichs im europäischen Kontext
Standardisierung, [...]. Grundsatzfestlegungen zur Standardisierung
Standardisierung im Internationalen Marketing : Entwicklung eines Analyseschemas ; empirische Anwendung in der europäischen Automobilindustrie
Interkulturelles Marketing : Standardisierung und Differenzierung transkultureller Werbung
Die Standardisierung des Marketing im internationalen E-Commerce
Wettbewerbsorientierte Standardisierung der internationalen Marktbearbeitung : eine empirische Analyse in europäischen Schlüsselmärkten
Standardisierung als relationaler Vertrag : die Entwicklung technischer Vorschriften in der europäischen Telekommunikation
Standardisierung und Destandardisierung europäischer Nationalsprachen
Neues Kurort-Marketing für den europäischen Markt : Dokumentation zum Fachkursus 222/90 "Neues Kurort-Marketing für den Europäischen Markt" vom 16. - 18. November 1990
Direct Marketing als Ansatz zur Standardisierung der Marktbearbeitung für Investitionsgüter
Die Standardisierung des Marketing im internationalen E-Commerce : Einflussfaktoren und Erfolgswirkung
Design-Preis der Europäischen Gemeinschaft 1990: Veranstaltung "Design und Marketing" im Rahmen der "Marketing & Management Services '89"
Anwaltliches Marketing : Vergleich berufsrechtlicher Restriktionen Englands, Deutschlands und Österreichs im europäischen Kontext